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新品牌從(cóng)0到(dào)1策劃上(shàng)需要注意哪些(xiē)方面

發布于2022-09-21 1825

新品牌從(cóng)0到(dào)1，想要打入市場是件很(hěn)麻煩的事(shì)，特别是現(xiàn)在經濟形式放(fàng)緩，想要在市場立足，做好(hǎo)品牌策劃很(hěn)重要。做好(hǎo)品牌策劃，需要注意哪些(xiē)方面？

1.明(míng)确品牌定位

做好(hǎo)品牌策劃，品牌定位是第一步，做之前得有目标，找準自(zì)身品牌位置，挖掘市場機會(huì)，找到(dào)目标市場，對(duì)标競品，尋找差異化優勢，傳播差異化優勢，建立認知(zhī)。

2.打造品牌形象

a.品牌知(zhī)曉
也(yě)就是有多少人認識你(nǐ)，工(gōng)作(zuò)中常常會(huì)通過調研“品牌無/有提示提及率”來(lái)作(zuò)爲衡量知(zhī)曉度的重要指标。
這(zhè)兩年，很(hěn)多人吐槽的洗腦(nǎo)廣告（伯爵旅拍(pāi)、瓜子二手車、BOSS直聘等）其實很(hěn)大(dà)作(zuò)用(yòng)就是在提升知(zhī)曉和(hé)解決認知(zhī)。
不可否認很(hěn)多人吐槽，但(dàn)對(duì)于消費者而言，這(zhè)些(xiē)品牌更多隻是一款用(yòng)完即棄的工(gōng)具，這(zhè)些(xiē)品牌優先要做的就是讓消費者在服務窗口期時(shí)能(néng)先想起他(tā)們，品牌形象low一點是可以接受的。
現(xiàn)在想買二手車、想旅拍(pāi)，你(nǐ)能(néng)想起的大(dà)概率就是那些(xiē)廣告被吐槽的品牌。

b.品牌認知(zhī)
現(xiàn)在市場上(shàng)品牌林(lín)立，消費者對(duì)你(nǐ)沒有清晰的認知(zhī)，認識你(nǐ)也(yě)是沒用(yòng)的，而且很(hěn)快(kuài)就會(huì)淡忘，工(gōng)作(zuò)中常通過調研“品牌感受/印象詞”、“購買原因”、“哪些(xiē)符合品牌描述”等來(lái)了(le)解消費者認知(zhī)。
在發力打知(zhī)曉前，務必明(míng)确消費者現(xiàn)在對(duì)品牌的認知(zhī)是否清晰、是否符合你(nǐ)們的預期。依然是洗腦(nǎo)廣告的例子，他(tā)們傳遞的Key message還是非常清晰的“伯爵旅拍(pāi)：想去哪拍(pāi)去哪拍(pāi)”、“Boss直聘：找工(gōng)作(zuò)跟老(lǎo)闆談”。

c.品牌信任
對(duì)于很(hěn)多重決策的業務（保險、房産、理(lǐ)财、保健品、教育等等），消費者對(duì)品牌的信任是非常重要的，你(nǐ)說的再好(hǎo)，前提也(yě)得是消費者相信才行。
所以這(zhè)類品牌，從(cóng)創牌初期就得考慮如何增信，常見的信任背書有：代言人（張國立代言衆安保險）、權威機構背書（東阿阿膠用(yòng)《本草綱目》背書）、用(yòng)戶體量（4億用(yòng)戶用(yòng)猿輔導）等等。

d.品牌好(hǎo)感
也(yě)就是用(yòng)戶喜不喜歡你(nǐ)，通常會(huì)通過“品牌NPS（淨推薦值）”、“正/中性輿情占比”等指标來(lái)判斷，就像喝可樂，有的人更愛百事(shì)可樂，有的人更愛可口可樂，很(hěn)多企業做公益、做救助、站(zhàn)隊發聲，其實就是想博得好(hǎo)感。

不同行業不同品牌所面臨的問題均不相同，而打造品牌也(yě)非幾個步驟就能(néng)做起來(lái)的，花(huā)錢(qián)也(yě)得花(huā)刀(dāo)刃上(shàng)，如果您的企業正準備做一個新的品牌，建議(yì)您選擇靠譜的品牌策劃公司爲您解決問題。

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