消費者的種類、消費水(shuǐ)平、消費習慣、喜好(hǎo)各不相同，因此，對(duì)企業進行品牌定位時(shí)，要根據主觀、客觀、主觀、客觀等各種因素，找到(dào)符合競争目标需求的目标顧客。在市場細分過程中，要針對(duì)具體的細分市場，針對(duì)顧客需求，尋找市場缺口，提煉品牌定位。

同時(shí)，顧客的需求也(yě)在發生着改變，企業也(yě)能(néng)依據時(shí)代的進步，結合新産品的發展動向，對(duì)目标顧客進行新的要求，從(cóng)而實現(xiàn)新的品牌定位。

品牌定位必須要抓住消費者的心理(lǐ)，激發心理(lǐ)需求，這(zhè)也(yě)是品牌定位的關鍵所在。因此，品牌定位的重點在于把握住顧客的心理(lǐ)。你(nǐ)怎麽做？就是要爲顧客帶來(lái)實實在在的好(hǎo)處，滿足他(tā)們的實際需求。但(dàn)是，這(zhè)樣做并不代表你(nǐ)的品牌會(huì)很(hěn)受歡迎，因爲在這(zhè)個市場上(shàng)，有很(hěn)多其他(tā)的公司都在制造相同的商品，并且能(néng)夠讓消費者受益。

而在市場上(shàng)，已沒有一款可以獨當一面的産品，公司品牌要想脫穎而出，就必須努力打造出自(zì)己的特色，隻有獨特的特色，才能(néng)更好(hǎo)地抓住消費者的眼球。因此，一個公司的品牌要獲得強大(dà)的市場地位，就必須具備一項或多項特色，使其在市場中成爲“唯一”。

這(zhè)些(xiē)差别可以體現(xiàn)在質量，價格，技術，包裝，售後服務等各個方面，也(yě)可能(néng)是一些(xiē)與産品無關的想象。萬寶路所代表的那種自(zì)由，奔放(fàng)，豪邁，粗犷，強壯的男(nán)人形象，跟煙(yān)本身一點關系都沒有，它隻是一個抽象的概念而已。所以，一個品牌想要得到(dào)消費者的認可，并不需要将其打造得面面俱到(dào)，在某一方面取得了(le)成功，就已經是一種優勢了(le)，很(hěn)多國外(wài)的著名品牌，都是憑借着這(zhè)一點，才能(néng)成爲知(zhī)名品牌。

所以，想要盡量滿足顧客的一切欲望是不明(míng)智的，每個品牌定位都要抓住顧客的利益，而當顧客有了(le)這(zhè)個需要時(shí)，第一個想到(dào)的就是它。