品牌，是一種建立在大(dà)部分顧客心目中，對(duì)他(tā)們公司，對(duì)他(tā)們産品的信賴。近幾年來(lái)，各個方面都在談論着品牌，企業都想要将自(zì)己的品牌打造成一個好(hǎo)的品牌，而政府也(yě)在政策上(shàng)給予了(le)許多的扶持，媒體也(yě)在不斷地宣傳着各種各樣的品牌理(lǐ)念。

企業爲何要做品牌，站(zhàn)在企業的角度來(lái)看(kàn)，現(xiàn)在的市場是一個看(kàn)重顔值的時(shí)代，也(yě)是一個追求個性化的時(shí)代，特别是在産品和(hé)服務同質化的今天，消費者的選擇成本提高(gāo)了(le)，那麽怎樣才能(néng)讓消費者在衆多同類産品中一眼就瞄中自(zì)己呢(ne)？

從(cóng)字面上(shàng)來(lái)看(kàn)，品牌策劃就是一種包裝，一種是尋找細分市場，一種是打造差異化的競争優勢。包裝就是一種外(wài)表，這(zhè)一點很(hěn)好(hǎo)理(lǐ)解，細分市場是一種對(duì)商業有很(hěn)強大(dà)的感知(zhī)能(néng)力的産品，而具有差異化競争優勢就是能(néng)讓消費者找到(dào)自(zì)己的獨特之處，從(cóng)而選擇你(nǐ)。

品牌策劃往往會(huì)出現(xiàn)在已經存活下(xià)來(lái)的産品和(hé)服務之中，它們已經是大(dà)浪淘沙剩下(xià)的幸運兒，這(zhè)說明(míng)這(zhè)個市場确實存在，但(dàn)它是有限度的，而人的欲望卻是無窮無盡的。特别是在現(xiàn)在的時(shí)代，你(nǐ)想到(dào)的，别人也(yě)會(huì)想得到(dào)。

從(cóng)品牌建立上(shàng)講大(dà)緻可分爲以下(xià)幾個工(gōng)作(zuò)：

1. 品牌名稱

品牌名稱正常來(lái)講不允許随便換的，這(zhè)個要看(kàn)企業對(duì)品牌名稱樹立情況。

如果想打造一個新的品牌名稱，可以有此步驟，如果是老(lǎo)牌子了(le)，則不需要動，想品牌名時(shí)，需提前網上(shàng)查詢注冊情況，重點查詢：30、44、21、43、08、16、32、29類。

如果注冊了(le)，那麽名稱則白(bái)想了(le)，後續的很(hěn)多工(gōng)作(zuò)也(yě)可能(néng)白(bái)費功夫，如果有長遠的品牌設想，建議(yì)上(shàng)述類别都注冊上(shàng)，以防後續後續品牌業務受阻。

2. logo設計(jì)

logo是配合名稱而設計(jì)的，同時(shí)要有一定的設計(jì)诠釋，比如用(yòng)了(le)哪些(xiē)元素作(zuò)爲參考，爲什(shén)麽用(yòng)這(zhè)個元素，以及顔色上(shàng)，結構上(shàng)，理(lǐ)念上(shàng)，都需要一個清晰的闡述，就是爲了(le)告訴甲方，我們的設計(jì)是有科學根據的。

3. 品牌定位

包括市場定位、人群定位、渠道(dào)定位、所有方向型的内容，這(zhè)個内容是給甲方提供一個方向性的參考，但(dàn)是給不了(le)實際的幫助，畢竟渠道(dào)和(hé)市場鋪貨都是甲方的工(gōng)作(zuò)，而不是小(xiǎo)小(xiǎo)乙方能(néng)做得了(le)的。

4. 品牌口号

也(yě)被稱之爲slogan，這(zhè)個在日後的品牌宣傳方面尤爲重要，确切的說是品牌傳播的靈魂，就像我們聽到(dào)的“怕上(shàng)火就喝王老(lǎo)吉”、“找工(gōng)作(zuò)，上(shàng)BOSS直聘”，這(zhè)些(xiē)脍炙人口的口号，它們都有一個共同的特點就是：簡明(míng)扼要，直擊痛點。

簡單來(lái)講就是兩句話(huà)：前面說症狀，後面說品牌，這(zhè)個痛點你(nǐ)得明(míng)白(bái)你(nǐ)的消費者到(dào)底爲啥要買你(nǐ)的産品，就是因爲出現(xiàn)了(le)需求，訴求，問題，才去選擇你(nǐ)的産品的，這(zhè)才是品牌口号的根本大(dà)法。

5. VI服務

标準的VI服務是一個定制化的需求單，而不是什(shén)麽都給做，如果甲方是一家快(kuài)餐品牌，你(nǐ)得看(kàn)對(duì)方有什(shén)麽産品、有什(shén)麽服務、線上(shàng)宣傳渠道(dào)有哪些(xiē)、線下(xià)宣傳場地有哪些(xiē)，凡是用(yòng)眼睛能(néng)看(kàn)到(dào)的物料、設計(jì)等都屬于VI的服務的範疇内。

6. BI、MI

簡稱企業文(wén)化的打造，企業文(wén)化看(kàn)似高(gāo)大(dà)上(shàng)，說白(bái)了(le)就是老(lǎo)闆文(wén)化，老(lǎo)闆是啥人就是啥文(wén)化，這(zhè)個東西說白(bái)了(le)讓品牌策劃公司去做有點勉爲其難，作(zuò)爲一家初創或者是成長型企業來(lái)說，企業文(wén)化是最不應該打造的，企業文(wén)化是給自(zì)己人看(kàn)的，消費者才不去看(kàn)你(nǐ)這(zhè)些(xiē)虛頭巴腦(nǎo)的東西的呢(ne)。

然而，當一個企業發展到(dào)一定的規模，擁有了(le)一定的團隊，擁有了(le)一定的管理(lǐ)方式，這(zhè)個時(shí)候，就應該将企業文(wén)化構建起來(lái)，并且要對(duì)其進行完善，其中包含了(le)公司的管理(lǐ)制度、獎罰制度、晉升制度等，這(zhè)些(xiē)都是企業文(wén)化中十分重要的因素。