品牌要把自(zì)己的品牌定位放(fàng)在滿足顧客需要的位置，最後通過溝通來(lái)使自(zì)己的品牌在顧客的心目中得到(dào)一個好(hǎo)的位置。要實現(xiàn)這(zhè)一點，就必須從(cóng)目标顧客的需求出發。通過對(duì)消費行爲的研究，我們可以從(cóng)消費行爲的角度來(lái)認識被試的生活方式，或者說被試的心理(lǐ)狀态。

所有這(zhè)些(xiē)，都是在尋找一個符合顧客需求的品牌賣點。從(cóng)商品的特性到(dào)顧客的權益，再到(dào)顧客的權益。所謂“顧客興趣”，就是指從(cóng)顧客的角度，顧客希望從(cóng)該品牌獲得何種價值滿足。

因此，在進行品牌定位時(shí)，興趣點的選擇，除了(le)對(duì)産品的興趣，也(yě)要有一種心理(lǐ)，一種象征性的興趣，這(zhè)樣才能(néng)把産品變成品牌。所以，我們可以說，定位和(hé)品牌化實際上(shàng)是一對(duì)兩面。如果說，品牌是消費者的認知(zhī)，那麽，定位就是企業向消費者提供品牌的過程。

消費者的類型各不相同，消費層次也(yě)各不相同，消費習慣和(hé)偏好(hǎo)也(yě)各不相同。因此，在進行品牌定位時(shí)，要綜合考慮各種主客觀條件和(hé)因素，找到(dào)與競争目标要求相适應的目标消費者。針對(duì)不同的消費群體，不同的消費群體，不同的需求，尋找不同的市場空(kōng)間，對(duì)不同的品牌進行精細的定位。消費者的需求也(yě)在持續地發生着改變，企業還能(néng)夠以時(shí)代的進步和(hé)新産品發展的趨勢爲依據，對(duì)目标消費者進行新的需求，從(cóng)而構建出新的品牌定位。

品牌定位的關鍵在于準确把握消費者的心理(lǐ)，激發消費者的内在需求。因此，要做好(hǎo)一個品牌的定位，最重要的就是要把握住顧客的心靈。怎樣才能(néng)這(zhè)樣做？當然，也(yě)要爲顧客帶來(lái)實實在在的好(hǎo)處，滿足他(tā)們的需求。但(dàn)是，即使你(nǐ)這(zhè)樣做了(le)，也(yě)不代表你(nǐ)的品牌一定會(huì)得到(dào)人們的喜愛。而在目前的市場中，已經找不到(dào)可以獨步天下(xià)的産品了(le)。一個企業的品牌想要在市場中脫穎而出，就必須要努力創造出差異，隻有具有獨特的特色，才能(néng)夠更容易地引起人們的注意。