面對(duì)日趨激烈的市場競争，企業隻有準确地進行品牌定位，才能(néng)在行業内立足。品牌定位是企業在競争環境下(xià)的核心能(néng)力，直接影響到(dào)企業在市場上(shàng)的地位與發展趨勢。因此，在工(gōng)業企業中如何進行品牌化的營銷？這(zhè)篇文(wén)章就是關于這(zhè)一類型的科普。

一、對(duì)目标市場及顧客的需要有準确的把握

要想做好(hǎo)品牌的定位，就必須充分認識到(dào)目标市場及顧客的需要。這(zhè)涉及到(dào)對(duì)市場規模，競争狀态，消費者購買行爲及需要的理(lǐ)解。通過對(duì)上(shàng)述數據的研究與分析，能(néng)夠更好(hǎo)的掌握消費者的消費心理(lǐ)，爲企業進行品牌定位的決策提供依據。

二、确立品牌化的基本原理(lǐ)

在進行品牌定位時(shí)，應遵循以下(xià)幾個方面：獨特性、針對(duì)性、一緻性和(hé)彈性。特色化是指企業在進行品牌定位時(shí)，應凸顯自(zì)身的特色與優點，不與同行相異；“有針對(duì)性”是指企業應針對(duì)其所處的目标市場特征，有針對(duì)性地制訂出相應的戰略；企業在進行品牌溝通時(shí)，必須保證産品的一緻性；柔性是指面對(duì)不同的市場條件，企業可以根據自(zì)身的特點，靈活地進行品牌戰略的選擇。

三、正确地選擇一個合适的品牌戰略

針對(duì)企業的具體狀況以及所處的市場環境，可以采取相應的戰略。一般的品牌定位戰略有：高(gāo)端定位，低(dī)端定位，專業定位，大(dà)衆定位等等。企業應結合自(zì)己的實際情況，并結合市場情況，進行相應的品牌定位。比如，具有核心科技含量的公司，可以采用(yòng)“高(gāo)檔”的方式進行市場營銷，從(cóng)而增強企業的品牌價值；而新入行的公司，可以采用(yòng)大(dà)衆化的産品定位，降價促銷，争取更多的顧客。

四、強化品牌的宣傳與宣傳

在構建一個企業的品牌時(shí)，品牌的定位僅僅是一個初步的步驟，後續還要借助多種途徑進行宣傳與宣傳。這(zhè)其中包含了(le)在線和(hé)非在線的廣告宣傳，公共關系活動，社會(huì)媒體營銷等等。通過這(zhè)種途徑，可以提升企業的品牌識别度，加強顧客對(duì)企業的認識與信賴，進而提升企業的銷量。

五、不斷地優化與重新定位

企業的品牌定位并非一個固定的概念，而是要根據企業的發展情況，對(duì)其進行相應的優化與調整。企業應對(duì)其品牌的定位進行周期性的評價與檢查，并據此做出相應的調整。比如，在市場占有率持續上(shàng)升的情況下(xià)，公司可以通過對(duì)其進行品牌定位來(lái)獲得更大(dà)的收益；在激烈的市場競争中，爲了(le)保持已有的市場占有率，必須适度地調整自(zì)己的品牌定位。

因此，對(duì)于制造業企業來(lái)說，其品牌的确定是一個系統的工(gōng)程，它要求企業從(cóng)多個角度去思考、去謀劃。企業要想在這(zhè)個日益激烈的市場中生存下(xià)來(lái)，就必須把自(zì)己的品牌定位好(hǎo)。