公司品牌因其較高(gāo)的知(zhī)名度、較大(dà)的銷售量和(hé)較高(gāo)的附加價值，能(néng)加快(kuài)公司的資本流動速度，獲取較高(gāo)的利潤。所以，應該把公司的品牌戰略放(fàng)到(dào)公司的總體戰略中，而公司的品牌戰略是公司戰略的一個組成部分，它必須和(hé)公司的總體戰略相結合，這(zhè)樣才能(néng)起到(dào)更好(hǎo)的效果，不然的話(huà)，就會(huì)後悔不已。

例如：有些(xiē)公司在占據了(le)市場之後，就變得洋洋得意，覺得自(zì)己的女兒不會(huì)爲嫁而發愁，所以就不去想産品和(hé)品牌的營銷創新；有些(xiē)企業在市場上(shàng)打出了(le)自(zì)己的品牌，随意提高(gāo)價格，同一種産品在市場上(shàng)的位置不同，最後丢掉了(le)市場；有的公司急功近利，匆忙地搞聯營，急于做大(dà)做強，賣牌子（以收費的方式使用(yòng)牌子，不重視(shì)對(duì)産品質量的監督），結果損害了(le)品牌的聲譽；有些(xiē)企業不願意在企業品牌上(shàng)投入資金(jīn)，等它們形成了(le)規模，實力增強之後，再想要獨創企業品牌已經來(lái)不及了(le)。通過這(zhè)些(xiē)負面事(shì)例，我們可以看(kàn)到(dào)，企業的品牌戰略具有長遠、全面、高(gāo)瞻遠矚的特征。這(zhè)就需要企業有“品牌”的觀念，并對(duì)“創立品牌”的觀念進行修正。

在進行品牌标識時(shí)，要把握好(hǎo)品牌标識的兩個基本因素，即商品标識的名稱和(hé)商品标識的定位。

名字的定位有許多技巧，一個公司的名字能(néng)否起到(dào)“一眼望穿”的效果，能(néng)否最大(dà)程度地激發大(dà)衆的“直觀聯想”，讓大(dà)衆在數秒之内就能(néng)了(le)解到(dào)它的意義，這(zhè)是一個成功的品牌營銷的一個重要特點。對(duì)企業品牌名進行産品定位，需要對(duì)其曆史，文(wén)化，風(fēng)俗，民族心理(lǐ)，以及當代意識進行全方位的掌握。

在對(duì)品牌名進行定位的同時(shí)，要注重韻律感，視(shì)覺美(měi)，意蘊深刻，個性化。對(duì)于一家新公司，新産品，首先要做的就是做好(hǎo)品牌的設計(jì)，做好(hǎo)品牌的投資。它的主要内容是對(duì)新商标的研發經費進行估計(jì)，其中包含了(le)對(duì)商标的設計(jì)費、注冊費、宣傳費以及設計(jì)和(hé)使用(yòng)新包裝的材料費等。要想發展國際商标，還需要對(duì)各國政府及商标國際組織的相關規定、商标所指向的市場進行研究。他(tā)需要了(le)解這(zhè)個國家的市場，了(le)解這(zhè)個國家的競争對(duì)手，了(le)解這(zhè)個國家的消費者心理(lǐ)。

公司品牌因其較高(gāo)的知(zhī)名度、較大(dà)的銷售量和(hé)較高(gāo)的附加價值，能(néng)加快(kuài)公司的資本流動速度，獲取較高(gāo)的利潤。所以，應該把公司的品牌戰略放(fàng)到(dào)公司的總體戰略中，而公司的品牌戰略是公司戰略的一個組成部分，它必須和(hé)公司的總體戰略相結合，這(zhè)樣才能(néng)起到(dào)更好(hǎo)的效果，不然的話(huà)，就會(huì)後悔不已。

例如：有些(xiē)公司在占據了(le)市場之後就洋洋得意，覺得皇帝的女兒就不會(huì)爲嫁而發愁了(le)，所以就不去想産品和(hé)營銷上(shàng)的創新；有些(xiē)企業在市場上(shàng)打出了(le)自(zì)己的品牌，随意提高(gāo)價格，同一種産品在市場上(shàng)的位置不同，最後丢掉了(le)市場；有的公司急功近利，匆忙地搞聯營，急于做大(dà)做強，賣牌子（以收費的方式使用(yòng)牌子，不重視(shì)對(duì)産品質量的監督），結果損害了(le)品牌的聲譽；有些(xiē)企業不願意在企業品牌上(shàng)投入資金(jīn)，等它們形成了(le)規模，實力增強之後，再想要獨創企業品牌已經來(lái)不及了(le)。通過這(zhè)些(xiē)負面事(shì)例，我們可以看(kàn)到(dào)，企業的品牌戰略具有長遠、全面、高(gāo)瞻遠矚的特征。這(zhè)就需要企業有“品牌”的觀念，并對(duì)“創立品牌”的觀念進行修正。

在進行品牌标識時(shí)，要把握好(hǎo)品牌标識的兩個基本因素，即商品标識的名稱和(hé)商品标識的定位。

名字的定位有許多技巧，一個公司的名字能(néng)否起到(dào)“一眼望穿”的效果，能(néng)否最大(dà)程度地激發大(dà)衆的“直觀聯想”，讓大(dà)衆在數秒之内就能(néng)了(le)解到(dào)它的意義，這(zhè)是一個成功的品牌營銷的一個重要特點。對(duì)企業品牌名進行産品定位，需要對(duì)其曆史，文(wén)化，風(fēng)俗，民族心理(lǐ)，以及當代意識進行全方位的掌握。

在對(duì)品牌名進行定位的同時(shí)，要注重韻律感，視(shì)覺美(měi)，意蘊深刻，個性化。對(duì)于一家新公司，新産品，首先要做的就是做好(hǎo)品牌的設計(jì)，做好(hǎo)品牌的投資。它的主要内容是對(duì)新商标的研發經費進行估計(jì)，其中包含了(le)對(duì)商标的設計(jì)費、注冊費、宣傳費以及設計(jì)和(hé)使用(yòng)新包裝的材料費等。要想發展國際商标，還需要對(duì)各國政府及商标國際組織的相關規定、商标所指向的市場進行研究。他(tā)需要了(le)解這(zhè)個國家的市場，了(le)解這(zhè)個國家的競争對(duì)手，了(le)解這(zhè)個國家的消費者心理(lǐ)。