凱度曾發布的一份調研報(bào)告中顯示，Z世代們特别希望在中國的傳統和(hé)文(wén)化遺産與當代的全球文(wén)化表達之間找到(dào)平衡，以一個更加全球化的視(shì)角定義自(zì)己的當代中國身份。

這(zhè)些(xiē)都是“國潮”起于Z世代，興于Z世代，止于Z世代的原因。

“國潮”對(duì)品牌的價值和(hé)意義，就是品牌與這(zhè)些(xiē)數字原住民Z世代溝通的内容、手段、方法、甚至是戰略。品牌“國潮”營銷的本質——與年輕人溝通，與Z世代同行，與大(dà)時(shí)代共進。

僅意識到(dào)這(zhè)一點還不夠，還需要清晰的看(kàn)到(dào)，品牌與年輕人關系和(hé)溝通方法也(yě)發生了(le)巨大(dà)改變：

·品牌角色，從(cóng)勸服者到(dào)同理(lǐ)心，再到(dào)同行者；

·品牌價值，從(cóng)知(zhī)名度/美(měi)譽度，到(dào)用(yòng)戶文(wén)化/生活的相關性/啓發性；

·品牌溝通，從(cóng)利益點導向，到(dào)價值觀導向，再到(dào)真誠完整人設；

·品牌建設，從(cóng)品牌主導，到(dào)用(yòng)戶參與文(wén)化生态共建。

所以，實現(xiàn)品牌差異化占位用(yòng)戶心智才是制勝關鍵！這(zhè)才是品牌國潮化的根本目的。

爲什(shén)麽不同選擇會(huì)産生如此大(dà)的差異？實現(xiàn)企業成功經營的底層邏輯是什(shén)麽？

品牌要順勢而爲，建立自(zì)己的盈利飛(fēi)輪。盲目跟風(fēng)、打造毫無根基的超級符号、因文(wén)化而文(wén)化等散亂做法是無法形成品牌合力的。

品牌的商業成功也(yě)絕對(duì)不是用(yòng)一句口号、一個超級符号、一支創意廣告片、一輪直播就能(néng)實現(xiàn)的。而是要在創造新商業模式的前提下(xià)，塑造品牌的核心價值-靈魂DNA。讓品牌人格化并通過一張戰略圖，一套品牌超級記憶系統匹配整套運營配稱系統。它需要建立以品牌爲中心，用(yòng)一眼看(kàn)到(dào)底的思維來(lái)做一竿子捅到(dào)底的策劃，打深打透，幫助企業做一以貫之的執行。

品牌的營銷行爲一定是組合拳，相得益彰，相互賦能(néng)最終實現(xiàn)與消費者同頻共振。隻有這(zhè)樣做，這(zhè)個戰略才能(néng)貫穿到(dào)企業的經營體系裏面去，持續不斷地幫助企業前行，最後達到(dào)企業事(shì)業上(shàng)的成功。