茶飲料是一種以水(shuǐ)浸泡，然後通過一系列的加工(gōng)過程制成的飲品，由于它具有清涼解渴、保健和(hé)營養的功效，所以受到(dào)了(le)廣大(dà)消費者的青睐，因此，許多投資公司紛紛打起了(le)茶飲料的主意，康師傅冰紅(hóng)茶，統一綠茶，王老(lǎo)吉涼茶，加多寶涼茶，農(nóng)夫山泉，達利，今麥郎，香飄飄等，以及衆多的小(xiǎo)衆品牌，今年國内茶飲料的市場規模将達到(dào)4789億元。那麽，面對(duì)如此衆多的品牌競争，如何規劃茶葉飲品的品牌定位，以赢得市場？起飛(fēi)點品牌定位小(xiǎo)編将爲您介紹茶葉飲料公司的品牌定位具體實施步驟。

一、策劃好(hǎo)茶類飲料的品類定位

茶類飲料是個多元化的品類，主要分爲茶湯飲料、調味茶飲料、複合茶飲料、茶濃縮液飲料四大(dà)類，茶類飲品單品又有綠茶、紅(hóng)茶、烏龍茶、白(bái)茶、黑茶、黃茶，新式茶類飲品有果味茶飲、果汁茶飲、碳酸茶飲、花(huā)果茶、花(huā)草茶、冰綠茶、奶茶、大(dà)青茶等等，起飛(fēi)點建議(yì)企業要整合自(zì)己的資源，決定要做什(shén)麽，這(zhè)就是所謂的品類定位，找出一個好(hǎo)的茶葉品類，然後根據茶葉的種類和(hé)特點，規劃出一個新的細分領域，搶占一個新的領域，占領以年輕化市場爲核心的市場賽道(dào)，最好(hǎo)是要能(néng)夠獲得茶類飲料類别的掌控權，就能(néng)夠很(hěn)好(hǎo)的影響用(yòng)戶心智對(duì)品牌帶來(lái)的定位價值。

二、開(kāi)發好(hǎo)茶類飲料的産品創新

茶類飲品的研發，是國内著名的茶飲公司在這(zhè)一領域下(xià)了(le)很(hěn)大(dà)的功夫，他(tā)們一直在研發新的産品，選擇合适的類型，所以研發出一款适合年輕消費者的茶，這(zhè)是決定茶類飲料品牌命運的關鍵，它可以針對(duì)消費者最感興趣的茶飲口味、營養價值、性價比等特點進行創新，找到(dào)目标消費關心茶類飲料的痛點問題，如果你(nǐ)是做茶飲料的公司，起飛(fēi)點品牌定位小(xiǎo)編建議(yì)你(nǐ)可以把茶飲料、綠茶、烏龍茶、花(huā)茶、茶飲料、茶飲料等産業進行深入的研究，讓茶飲料的市場需求量大(dà)，競争對(duì)手沒有做好(hǎo)，但(dàn)卻能(néng)長期做好(hǎo)。

三、策劃好(hǎo)品牌差異化定位

茶水(shuǐ)行業競争激烈，品牌衆多，那麽怎麽才能(néng)吸引消費者，讓他(tā)們迅速做出自(zì)己的品牌，這(zhè)就必須要有一個品牌的差異性，起飛(fēi)點常說，“定位決定世界，起步決定結果”，品牌的差異性定位，對(duì)茶葉品牌來(lái)說，是非常關鍵的，比如最近推出的統一綠茶，它含有多種維生素和(hé)礦物質，因此，它的品牌定位，就是“親近自(zì)然”，而在廣告中，更多的是以大(dà)自(zì)然環境爲主題，讓消費者們有一種置身于綠意盎然的綠茶之感；除此之外(wài)，茶葉企業還可以從(cóng)品牌定位、人群定位、功能(néng)定位、成分差異化、包裝差異化、服務差異化等幾個方面進行定位。

四、策劃好(hǎo)茶類飲料品牌文(wén)化

起飛(fēi)點認爲品牌文(wén)化的核心價值就是可以用(yòng)一言一語，找到(dào)競争優勢，以旗幟鮮明(míng)的話(huà)語定義競争性優勢，通過營銷傳播實現(xiàn)獨占這(zhè)個詞或這(zhè)句話(huà)，例如祖名的企業文(wén)化堅持“做健康食品，關注人類健康”的宗旨，并嚴格執行下(xià)去，讓每一個人都能(néng)吃到(dào)營養健康的豆制品；通過文(wén)化願景、使命、核心價值、廣告語、品牌故事(shì)等，将品牌的核心價值傳達給消費者，從(cóng)而将品牌理(lǐ)念與核心價值帶入消費者有限的心智，并成爲大(dà)衆共同的共識，這(zhè)可以降低(dī)消費者在進行競争決策時(shí)的時(shí)間成本，提升品牌的可信度。

五、設計(jì)好(hǎo)茶類飲料的品牌形象

作(zuò)爲茶類飲料企業，消費者除了(le)關注食品的健康，品牌形象也(yě)是非常重要的，因此，起飛(fēi)點建議(yì)，在品牌形象設計(jì)上(shàng)，要有專門(mén)的機構，根據品牌的定位和(hé)文(wén)化，開(kāi)發出适合自(zì)己的 IP，這(zhè)樣才能(néng)讓消費者對(duì)産品産生一種天然的親切感，從(cóng)而降低(dī)産品的市場推廣成本；比如統一綠茶的包裝，就是以綠色爲主，再加上(shàng)茶山的風(fēng)格，讓消費者一眼就能(néng)認出，這(zhè)樣才能(néng)讓消費者對(duì)一個新品牌沒有心理(lǐ)防線，快(kuài)速讓消費者對(duì)品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

六、策劃好(hǎo)茶類飲料營銷落地執行

消費者對(duì)食品和(hé)飲料的消費，都是有一定的了(le)解的，如果你(nǐ)是一個剛進入這(zhè)個行業的新公司，又不是專門(mén)從(cóng)事(shì)這(zhè)個行業的，消費者對(duì)你(nǐ)一點印象都沒有，怎麽可能(néng)會(huì)去消費你(nǐ)的産品？起飛(fēi)點的品牌定位編輯在前五步中已經打好(hǎo)了(le)品牌的基礎，接下(xià)來(lái)就是要制訂一份全年的市場推廣和(hé)宣傳方案，然後一步一步的進行下(xià)去。品牌的建立需要長期的品牌宣傳，起飛(fēi)點品牌的品牌編輯認爲，一個品牌要想長期穩定的發展，必須要不斷的提升品牌的活力，讓品牌變得更加強大(dà)，才能(néng)讓品牌變得更加強大(dà)，才能(néng)讓品牌變得更加強大(dà)。這(zhè)就要求我們每年都要做好(hǎo)市場規劃，做好(hǎo)品牌宣傳，做好(hǎo)品牌的宣傳，讓客戶看(kàn)到(dào)你(nǐ)的産品。

七、策劃好(hǎo)品牌招商和(hé)電商運營

品牌招商是一種“衆人拾柴火火”，借助衆多的品牌商，迅速打開(kāi)品牌市場，提升品牌形象，這(zhè)就是“起飛(fēi)點”所說的快(kuài)速變現(xiàn)，通過制定合理(lǐ)的品牌招商模式，讓模式變現(xiàn)，幫經銷商賺錢(qián)，把品牌包裝成好(hǎo)項目，讓代理(lǐ)商經銷商參與其中，使其快(kuài)速搶占市場占領終端。目前，網絡營銷已經是茶葉飲品發展的一個新趨勢，必須制訂好(hǎo)網絡營銷的年度經營計(jì)劃，以達到(dào)長期的盈利。具體的投資方式和(hé)網絡營銷戰略可以與我們聯系。

以上(shàng)就是起飛(fēi)點的品牌定位小(xiǎo)編對(duì)茶葉飲料公司的品牌定位進行了(le)梳理(lǐ)，希望對(duì)國内的創業者有所啓發和(hé)幫助，如果您有關于茶類飲料的品牌定位服務，可以來(lái)電咨詢。