新品牌從(cóng)0到(dào)1策劃上(shàng)需要注意哪些(xiē)方面-武漢玖月創想品牌咨詢有限公司

您所在的位置首頁 > 新聞動态

新品牌從(cóng)0到(dào)1策劃上(shàng)需要注意哪些(xiē)方面

發布于2022-09-21 1826

新品牌從(cóng)0到(dào)1，想要打入市場是件很(hěn)麻煩的事(shì)，特别是現(xiàn)在經濟形式放(fàng)緩，想要在市場立足，做好(hǎo)品牌策劃很(hěn)重要。做好(hǎo)品牌策劃，需要注意哪些(xiē)方面？

1.明(míng)确品牌定位

做好(hǎo)品牌策劃，品牌定位是第一步，做之前得有目标，找準自(zì)身品牌位置，挖掘市場機會(huì)，找到(dào)目标市場，對(duì)标競品，尋找差異化優勢，傳播差異化優勢，建立認知(zhī)。

2.打造品牌形象

a.品牌知(zhī)曉
也(yě)就是有多少人認識你(nǐ)，工(gōng)作(zuò)中常常會(huì)通過調研“品牌無/有提示提及率”來(lái)作(zuò)爲衡量知(zhī)曉度的重要指标。
這(zhè)兩年，很(hěn)多人吐槽的洗腦(nǎo)廣告（伯爵旅拍(pāi)、瓜子二手車、BOSS直聘等）其實很(hěn)大(dà)作(zuò)用(yòng)就是在提升知(zhī)曉和(hé)解決認知(zhī)。
不可否認很(hěn)多人吐槽，但(dàn)對(duì)于消費者而言，這(zhè)些(xiē)品牌更多隻是一款用(yòng)完即棄的工(gōng)具，這(zhè)些(xiē)品牌優先要做的就是讓消費者在服務窗口期時(shí)能(néng)先想起他(tā)們，品牌形象low一點是可以接受的。
現(xiàn)在想買二手車、想旅拍(pāi)，你(nǐ)能(néng)想起的大(dà)概率就是那些(xiē)廣告被吐槽的品牌。

b.品牌認知(zhī)
現(xiàn)在市場上(shàng)品牌林(lín)立，消費者對(duì)你(nǐ)沒有清晰的認知(zhī)，認識你(nǐ)也(yě)是沒用(yòng)的，而且很(hěn)快(kuài)就會(huì)淡忘，工(gōng)作(zuò)中常通過調研“品牌感受/印象詞”、“購買原因”、“哪些(xiē)符合品牌描述”等來(lái)了(le)解消費者認知(zhī)。
在發力打知(zhī)曉前，務必明(míng)确消費者現(xiàn)在對(duì)品牌的認知(zhī)是否清晰、是否符合你(nǐ)們的預期。依然是洗腦(nǎo)廣告的例子，他(tā)們傳遞的Key message還是非常清晰的“伯爵旅拍(pāi)：想去哪拍(pāi)去哪拍(pāi)”、“Boss直聘：找工(gōng)作(zuò)跟老(lǎo)闆談”。

c.品牌信任
對(duì)于很(hěn)多重決策的業務（保險、房産、理(lǐ)财、保健品、教育等等），消費者對(duì)品牌的信任是非常重要的，你(nǐ)說的再好(hǎo)，前提也(yě)得是消費者相信才行。
所以這(zhè)類品牌，從(cóng)創牌初期就得考慮如何增信，常見的信任背書有：代言人（張國立代言衆安保險）、權威機構背書（東阿阿膠用(yòng)《本草綱目》背書）、用(yòng)戶體量（4億用(yòng)戶用(yòng)猿輔導）等等。

d.品牌好(hǎo)感
也(yě)就是用(yòng)戶喜不喜歡你(nǐ)，通常會(huì)通過“品牌NPS（淨推薦值）”、“正/中性輿情占比”等指标來(lái)判斷，就像喝可樂，有的人更愛百事(shì)可樂，有的人更愛可口可樂，很(hěn)多企業做公益、做救助、站(zhàn)隊發聲，其實就是想博得好(hǎo)感。

不同行業不同品牌所面臨的問題均不相同，而打造品牌也(yě)非幾個步驟就能(néng)做起來(lái)的，花(huā)錢(qián)也(yě)得花(huā)刀(dāo)刃上(shàng)，如果您的企業正準備做一個新的品牌，建議(yì)您選擇靠譜的品牌策劃公司爲您解決問題。

來(lái)源：起飛(fēi)點

上(shàng)一篇：企業品牌營銷的作(zuò)用(yòng)與好(hǎo)處

下(xià)一篇：如何做出打動消費者的營銷策劃

新聞推薦

超級符号：品牌推廣的秘密武器

在當今數字化和(hé)社交化的時(shí)代，超級符号（或稱超級标志）已經成爲品牌推廣中不可或缺的重要元素。這(zhè)些(xiē)符号通常是與品牌密切相關的标志、口号或形象，能(néng)夠有效地傳遞品牌的核心價值和(hé)身份，進而推動品牌的知(zhī)名度和(hé)影響力。

2024.07.30

形象塑造：品牌策劃如何助力企業赢得市場

在當今激烈的市場競争中，企業要想脫穎而出，建立良好(hǎo)的企業形象是至關重要的。品牌策劃作(zuò)爲企業形象塑造的關鍵工(gōng)具，可以幫助企業樹立識度和(hé)信譽，吸引顧客，增強市場競争力。

2024.07.23

從(cóng)視(shì)覺到(dào)情感：超級符号與品牌設計(jì)的奇妙關聯

在當今競争激烈的市場環境中，品牌設計(jì)扮演着至關重要的角色。而超級符号則是品牌設計(jì)中的一個重要概念，它是指那些(xiē)能(néng)夠深入人心、引發共鳴并被普遍接受的符号、圖像或标識。超級符号與品牌設計(jì)有着緊密的聯系，一構成了(le)品牌的形象，塑造了(le)消費者對(duì)品牌的認知(zhī)和(hé)情感。

2024.07.16

品牌策劃之道(dào)：優化企業形象關鍵步驟揭秘

在當今競争激烈的商業環境中，品牌策劃對(duì)于優化企業形象起着至關重要的作(zuò)用(yòng)。通過有效的品牌策略和(hé)計(jì)劃，企業可以建立正面的品牌形象，提升對(duì)消費者的吸引力和(hé)信任度。以下(xià)将通過幾個例子來(lái)說明(míng)品牌策劃如何幫助企業優化形象。

2024.07.09

無創新不品牌

無品牌不營銷

新品牌從(cóng)0到(dào)1策劃上(shàng)需要注意哪些(xiē)方面

超級符号：品牌推廣的秘密武器

形象塑造：品牌策劃如何助力企業赢得市場

從(cóng)視(shì)覺到(dào)情感：超級符号與品牌設計(jì)的奇妙關聯

品牌策劃之道(dào)：優化企業形象關鍵步驟揭秘

起飛(fēi)點——專注品牌策劃與設計(jì)服務

首頁

超級案例

品牌研究社

強大(dà)服務

加入起飛(fēi)點

合作(zuò)答(dá)疑

HI,are you ready?

無創新 不品牌

無品牌 不營銷

新品牌從(cóng)0到(dào)1策劃上(shàng)需要注意哪些(xiē)方面

超級符号：品牌推廣的秘密武器

形象塑造：品牌策劃如何助力企業赢得市場

從(cóng)視(shì)覺到(dào)情感：超級符号與品牌設計(jì)的奇妙關聯

品牌策劃之道(dào)：優化企業形象 關鍵步驟揭秘

起飛(fēi)點——專注品牌策劃與設計(jì)服務

首頁

超級案例

品牌研究社

強大(dà)服務

加入起飛(fēi)點

合作(zuò)答(dá)疑

HI,are you ready?

無創新不品牌

無品牌不營銷

品牌策劃之道(dào)：優化企業形象關鍵步驟揭秘