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做好(hǎo)品牌建設要注意這(zhè)兩點

發布于2021-09-16 1529

很(hěn)多人對(duì)于品牌建設沒有什(shén)麽概念，聽上(shàng)去高(gāo)大(dà)上(shàng)，但(dàn)因爲要花(huā)很(hěn)多錢(qián)和(hé)時(shí)間去做，所以都會(huì)有所踟蹰，特别是對(duì)于能(néng)打到(dào)什(shén)麽效果、什(shén)麽時(shí)候才能(néng)産生效果、花(huā)多少錢(qián)才能(néng)産生效果沒有一個具體的固定值，所以很(hěn)多人對(duì)于品牌建設的投入并不上(shàng)心。
事(shì)實上(shàng)，品牌建設對(duì)于品牌的推廣和(hé)轉化都有極大(dà)的好(hǎo)處，在這(zhè)個品牌競争極爲激烈的環境中，落後一步就有可能(néng)造成品牌的衰敗，因此做好(hǎo)品牌建設對(duì)品牌而言很(hěn)重要。那麽怎樣才能(néng)做好(hǎo)品牌建設呢(ne)？
萬丈高(gāo)樓平地起，打好(hǎo)基礎才能(néng)讓品牌建設不至于成爲空(kōng)中樓閣，品牌建設有2大(dà)基礎需要我們注意：

第一、能(néng)傳遞品牌心智的傳播
也(yě)許很(hěn)多人想到(dào)品牌建設，就是拍(pāi)品牌TVC，然後再花(huā)上(shàng)3個月的時(shí)間拍(pāi)攝、A copy、B copy，花(huā)上(shàng)至少半年時(shí)間産出一支品牌TVC，然後再放(fàng)到(dào)各大(dà)電視(shì)台、地鐵(tiě)戶外(wài)、視(shì)頻網站(zhàn)、social渠道(dào)去傳播。
品牌廣告隻是品牌傳播的一種手段，而品牌傳播的目的是傳遞品牌心智給到(dào)消費者。這(zhè)樣的話(huà)，其實無關傳播的形式或是渠道(dào)，不管是品牌廣告、social傳播、電商活動、效果投放(fàng)，隻要能(néng)讓你(nǐ)的品牌心智傳遞給消費者并沉澱在他(tā)們腦(nǎo)海裏，你(nǐ)的品牌建設就是成功的。

什(shén)麽叫品牌心智？
簡單一句話(huà)，品牌心智就是消費者對(duì)你(nǐ)的記憶，以及基于這(zhè)個記憶可以幫助他(tā)在做出購買相關行動時(shí)提供指導的。比如：當你(nǐ)餓了(le)但(dàn)又不想出去吃的時(shí)候，你(nǐ)會(huì)打開(kāi)餓了(le)麽app點餐，因爲它一直傳遞給大(dà)家的心智就是可以點外(wài)賣的平台。
所以，要做品牌建設，首先你(nǐ)們得有一個清晰的品牌心智，然後基于這(zhè)個品牌心智不斷地用(yòng)内容去強化、加深，具體的内容承載形式或是渠道(dào)并不固定，完全取決于對(duì)目标消費者的洞察以及觸媒習慣研究。
實際操盤中，我們也(yě)有一些(xiē)做法往往會(huì)起不到(dào)品牌建設作(zuò)用(yòng)，究其原因，都是偏離了(le)品牌心智的。

第二、要能(néng)打造營銷閉環的産品
關于營銷閉環的打造，并不是類似在微博放(fàng)品牌視(shì)頻的時(shí)候放(fàng)個購買的鏈接，也(yě)不是微信品宣文(wén)章内放(fàng)個可以跳轉電商的二維碼，就算(suàn)是營銷閉環。它更多是跟品牌傳播傳遞的品牌心智關聯的承接産品。脫離了(le)産品關聯的品牌建設都是“空(kōng)中樓閣”。
衆所周知(zhī)，杜蕾斯可謂是開(kāi)創了(le)品牌social營銷的先河(hé)，它的官方微博段子層出不窮，每個段子都能(néng)引來(lái)下(xià)面一衆評論，在消費者腦(nǎo)海裏，杜蕾斯通過social傳播傳遞出一個深入人心的品牌心智。很(hěn)多品牌都幻想自(zì)己也(yě)可以做成像杜蕾斯一樣強的品牌心智：想到(dào)避孕套的時(shí)候，就會(huì)想到(dào)杜蕾斯。可這(zhè)種品牌建設是成功的嘛？從(cóng)過去那套标準來(lái)衡量無疑是，但(dàn)以現(xiàn)在Z世代的年輕人角度來(lái)看(kàn)，又不是。爲什(shén)麽？
因爲相較于岡本、傑士邦這(zhè)些(xiē)競争對(duì)手，爲了(le)迎合年輕人，很(hěn)早就開(kāi)始在産品本身上(shàng)做文(wén)章，比如推出不同口味的套，杜蕾斯卻還停留在social傳播上(shàng)講段子，而産品仍然還是那些(xiē)産品，這(zhè)樣隻停留在品牌傳播，而沒有營銷閉環産品的品牌建設起到(dào)的作(zuò)用(yòng)未來(lái)會(huì)越來(lái)越小(xiǎo)，而反倒那些(xiē)從(cóng)産品本身講故事(shì)的品牌建設會(huì)越做越好(hǎo)。

總結
在品牌競争激烈的當下(xià)，做好(hǎo)品牌建設是品牌努力競争上(shàng)遊的有效方法，而做好(hǎo)品牌建設有2大(dà)基礎需要我們注意：一是能(néng)傳遞品牌心智的傳播，在每一次的營銷傳播活動中都強化同一個品牌心智；另一個是可以打造營銷閉環的産品，通過消費者能(néng)實實在在看(kàn)到(dào)的産品來(lái)關聯品牌傳播的心智。

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