品牌影響力一直是消費者決定是否購買該産品的重要因素，在消費者和(hé)産品之間架起溝通的橋梁。但(dàn)是，很(hěn)多企業還停留在品牌就是打廣告的層面，認爲隻有企業達到(dào)一定規模，才需要品牌化，前期隻需要做做營銷就可以了(le)。然而，品牌和(hé)營銷從(cóng)來(lái)都不是相互獨立的，而是相互依存的。想要做好(hǎo)品牌，系統化的品牌營銷策劃必不可少，需要從(cóng)外(wài)在表現(xiàn)到(dào)内在結構的整體性建設。那麽如何做好(hǎo)品牌營銷策劃呢(ne)？

一、品牌戰略定位

首先要明(míng)确方向，開(kāi)局定結局，要策劃好(hǎo)品牌的發展戰略，這(zhè)就必須要做戰略定位，品牌戰略定位是品牌的核心，需要前期做大(dà)量的市場調研和(hé)分析最後才能(néng)确定的。從(cóng)調研分析的内容來(lái)看(kàn)，應該包括宏觀環境、競争對(duì)手分析、品牌定位等。多角度分析産品定位、營銷/推廣渠道(dào)、産品品牌和(hé)營銷亮(liàng)點設計(jì)、用(yòng)戶口碑評價/銷售情況、核心用(yòng)戶和(hé)潛在消費者、組織本身。

最重要的核心用(yòng)戶和(hé)潛在消費者需要從(cóng)用(yòng)戶的年齡、職業、位置、購買特征等社會(huì)屬性、生活習慣和(hé)消費行爲等多個維度進行分析，形成用(yòng)戶畫(huà)像。确定了(le)消費者畫(huà)像後，才能(néng)結合自(zì)身優勢策劃出于競品差異化的品牌定位。

這(zhè)裏得到(dào)結果有：品牌發展戰略，企業願景，企業使命，核心價值，品牌命名，品牌故事(shì)，品牌主張，品牌定位，市場定位，品類定位、産品定位，人群定位等。

二、品牌形象系統

品牌定位策劃好(hǎo)隻是第一步，還需要品牌落地，必須建立品牌形象系統。前面的戰略是骨架和(hé)軀體，品牌形象則是外(wài)衣，想要在競争脫穎而出，想要獲得消費的青睐，就必須結合人群定位設計(jì)出一套完成的品牌形象系統。

這(zhè)裏得到(dào)結果有：商标設計(jì)，VI設計(jì)，展廳設計(jì)，專賣店(diàn)設計(jì)，網站(zhàn)設計(jì)，海報(bào)設計(jì)等，這(zhè)裏不要求大(dà)求全，要根據定位的實際需求，做精做細，且長期堅持使用(yòng)。

三、營銷推廣計(jì)劃

前面兩點已經得出了(le)很(hěn)多具體的信息，明(míng)确了(le)方向，确定了(le)消費人群，以及他(tā)們的購買偏好(hǎo)，和(hé)日常的媒介使用(yòng)習慣，還有符合市場定位和(hé)消費者定位的海報(bào)設計(jì)，接下(xià)來(lái)就是制定年度營銷計(jì)劃了(le)，根據品牌發展戰略要求，制定一年的銷售目标，拆分爲四個季度和(hé)12個月的小(xiǎo)目标，把營銷費用(yòng)降到(dào)最低(dī)，收益做到(dào)最大(dà)，根據前面的調研結果，确定最适合自(zì)己品牌的媒介進行品牌的營銷推廣，目的是讓人們對(duì)品牌形成認知(zhī)、改變認知(zhī)、重塑認知(zhī)，進而産生好(hǎo)感，形成偏好(hǎo)忠誠。

總結：品牌在企業發展中發揮着越來(lái)越重要的作(zuò)用(yòng)，是消費者心目中産品質量的保證。因此，企業要努力打造自(zì)己的品牌，才能(néng)在市場競争中脫穎而出，成爲消費者的首選。