人的訊息大(dà)多以視(shì)覺爲主，「用(yòng)影像來(lái)說話(huà)」，是全世界品牌溝通規劃設計(jì)師的共識。如果圖片不能(néng)傳達出任何有價值的信息，那麽廣告在視(shì)覺方面的投入将會(huì)被白(bái)白(bái)浪費。其實，視(shì)覺行銷已經在世界範圍内流行了(le)數十年，但(dàn)一些(xiē)國家、一些(xiē)企業和(hé)一些(xiē)從(cóng)業者還沒有認識到(dào)這(zhè)一點。

在商标之外(wài)，品牌營銷還需要另一種象征，一種更有意義、更具個性的象征，一種不需要任何說明(míng)就能(néng)被理(lǐ)解的象征，哪怕是模糊的，也(yě)是一種戰略上(shàng)的模糊，以實現(xiàn)讓人印象深刻，讓人聯想到(dào)更多的東西。

VI設計(jì)中最重要的主題是“線條要素”的确立。企業 VI設計(jì)的主線是企業标志和(hé)輔助圖形，而上(shàng)述的品牌标志則是企業 VI設計(jì)的主線。而在具體的表現(xiàn)形式上(shàng)，條條大(dà)道(dào)通羅馬，不同的行業，不同的品牌，都有自(zì)己的道(dào)路。

有些(xiē)品牌是用(yòng)個性的象征作(zuò)爲線索；有些(xiē)品牌是以設計(jì)風(fēng)格作(zuò)爲線索，有些(xiē)是以色調作(zuò)爲線索；有些(xiē)則是以大(dà)屏幕爲線索。

也(yě)有人将整個品牌的形象整合在一起，就像伊利的四個圓圈，不管是包裝，還是電影，又或者是平面、名稱，都有一個圓圈的影子，隻是在不同的媒介上(shàng)，有着細微的差别。

用(yòng)同樣的理(lǐ)念，用(yòng)盡量統一的标志，并且堅持五年，十年，本質不會(huì)改變，才是長久的經營之道(dào)。“産品質量”和(hé)“管理(lǐ)機制”是絕對(duì)不能(néng)丢的！