商業插畫(huà)是什(shén)麽？正如它的名字所暗示的那樣，和(hé)商務有關的插畫(huà)被稱作(zuò)商務插畫(huà)。在企業中，插畫(huà)被廣泛地運用(yòng)在各類商務活動中，以傳達商務信息、讓顧客認可他(tā)們的品牌文(wén)化，從(cóng)而購買他(tā)們的産品或服務。

那麽，在品牌的視(shì)覺識别設計(jì)中，企業的品牌會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？

一.商品插畫(huà)能(néng)夠以視(shì)覺的方式傳達出品牌的訊息

品牌形象是品牌競争的結果，它既可以體現(xiàn)在品牌的名稱、廣告、銷售、包裝、擴張等方面，也(yě)可以體現(xiàn)在企業本身的發展過程中，也(yě)可以體現(xiàn)出來(lái)。另一方面，它也(yě)可以作(zuò)爲一種滿足人們感情需求的媒介，通過品牌的價值，将消費者的心理(lǐ)、地位和(hé)身份等個性化的意象展現(xiàn)出來(lái)。文(wén)字說明(míng)很(hěn)難實現(xiàn)直觀的視(shì)覺效果，也(yě)很(hěn)難有吸引力。

不同風(fēng)格的商業品牌可以反映出不同的品牌特征，例如：流行型的品牌主要是針對(duì)與婦女有關的産品和(hé)服務；美(měi)式的插畫(huà)大(dà)多應用(yòng)在遊戲，賀卡和(hé)其他(tā)相關的産品中；科幻式的插畫(huà)大(dà)多是在與技術或者遊戲有關的牌子上(shàng)使用(yòng)；裝飾風(fēng)格的插畫(huà)，主要用(yòng)于家具，服裝，布料等相關的品牌。

商業插畫(huà)是一種最直觀、最獨特的視(shì)覺語言，它比文(wén)字更加直觀，它可以迅速地向觀衆傳達品牌的信息，同時(shí)也(yě)能(néng)引起消費者的興趣，讓他(tā)們對(duì)品牌有一種認同感，從(cóng)而讓他(tā)們産生購買的行爲。

二.廣告插畫(huà)的視(shì)覺效果更好(hǎo)，更容易讓人印象深刻

插圖是用(yòng)圖形來(lái)表現(xiàn)文(wén)字，使文(wén)字形象生動，畫(huà)面本身就有很(hěn)大(dà)的視(shì)覺沖擊，表達簡潔。優秀的插圖設計(jì)，不但(dàn)可以準确地向觀衆傳達品牌的訊息，而且可以帶給觀衆強烈的視(shì)覺沖擊，讓觀衆更容易記住這(zhè)個品牌。

在插畫(huà)中，生動活潑的圖像與顔色、獨特的形狀與有趣的圖像，能(néng)夠讓人産生視(shì)覺上(shàng)的沖擊，從(cóng)而能(néng)夠很(hěn)好(hǎo)地引起潛在的顧客的關注，讓他(tā)們去看(kàn)一看(kàn)商務插畫(huà)中所呈現(xiàn)的商品或服務，從(cóng)而加深他(tā)們對(duì)品牌的認識與記憶。比如肯帝亞超級地面，雄壯威猛的“超人”披上(shàng)了(le)一件威猛的鬥篷，醒目的顔色搭配，令人過目不忘。

三.企業品牌能(néng)夠增強企業的吸引力，使企業的産品與服務更加符合消費者的審美(měi)需要

商業插畫(huà)兼具實用(yòng)與藝術雙重屬性，是一種極富美(měi)感的藝術形式。随着人們的生活品質的提升，人們更多地關注着自(zì)己的精神世界，而不隻是物質上(shàng)的滿足。廣告插畫(huà)是一種富有藝術魅力的商品，它既能(néng)給觀衆帶來(lái)美(měi)的享受，又能(néng)滿足人們的審美(měi)需要。一張成功的商務插圖，不僅要能(néng)精确地傳遞品牌的訊息，而且要有很(hěn)強的吸引力與美(měi)感，能(néng)與消費者産生共鳴，并能(néng)滿足其美(měi)學與精神上(shàng)的需要。

商業插圖設計(jì)指南

1)主題明(míng)晰

這(zhè)就要求設計(jì)師要熟練地運用(yòng)單一的手法，即要從(cóng)事(shì)物的本質出發，巧妙地組織起來(lái)。剔除了(le)所有不必要的成分，實現(xiàn)了(le)簡潔和(hé)清晰的要求。讓設計(jì)的主旨，也(yě)就是要傳達的具體訊息，非常清晰，并且讓它與這(zhè)個議(yì)題緊密相關。

比如：一個品牌的名字叫“犟骨頭超級排骨飯”，它的主要形象是一個“有原則”的男(nán)人，充滿了(le)鬥志，充滿了(le)活力，符合了(le)這(zhè)個品牌的基調和(hé)主題。

2)獨創性

在商業插畫(huà)中，創意扮演着靈魂的角色。在激烈的競争中，想要抓住消費者的眼球，讓他(tā)們願意接受這(zhè)個品牌所傳遞的信息，就必須要有一個好(hǎo)的創意。創意可以讓商業插畫(huà)展現(xiàn)設計(jì)者的獨到(dào)見解、獨到(dào)的見解、獨到(dào)的诠釋和(hé)獨到(dào)的藝術技巧，讓插畫(huà)具有很(hěn)強的感染力和(hé)感染力，進而實現(xiàn)傳達訊息的終極目标。

3)真正的可信性

商業插畫(huà)的創作(zuò)應該是真實的。要想讓觀衆相信自(zì)己的産品和(hé)服務，就必須從(cóng)觀衆的利益出發，對(duì)觀衆說真話(huà)，這(zhè)樣才能(néng)赢得觀衆的信賴。創意新穎性是獲得觀衆信賴的首要步驟，而真實性和(hé)可信性則是獲得觀衆信賴的第二個步驟。手段可以誇大(dà)，但(dàn)是内容一定要真實，“犟氣爆表，量大(dà)味美(měi)”是它的品牌精神，它以大(dà)量的數量和(hé)獨特的優勢赢得了(le)市場的認可。所以，他(tā)說的是真的。

4)傳染共振。

一幅關于産品的廣告插圖，隻要有一個好(hǎo)的創意，就可以引起觀衆的注意。以“真”爲基礎，才能(néng)獲得觀衆的信賴。光是這(zhè)樣是不夠的，更重要的是要有一種感染力，讓人有所行動。一個人有沒有作(zuò)爲，就看(kàn)他(tā)的作(zuò)品在被藝術加工(gōng)之後，有沒有感染力。

5)圖形和(hé)文(wén)字的一緻性

商業插畫(huà)中的圖文(wén)各有各的功能(néng)，前者以誘發情感爲基礎，吸引觀衆的興趣，産生共鳴；後者是建立在理(lǐ)智的勸服之上(shàng)的。文(wén)字的輔助，既能(néng)指導觀衆的思路，又能(néng)說明(míng)設計(jì)者的用(yòng)意。因此文(wén)字和(hé)圖片要相互配合，才能(néng)達到(dào)互補的效果。而不是各自(zì)爲政，彼此分割開(kāi)來(lái)，讓聽衆看(kàn)不懂。要讓讀者通過圖片理(lǐ)解文(wén)章，通過文(wén)字理(lǐ)解圖片。

商業插畫(huà)和(hé)美(měi)術插畫(huà)的不同之處，就是能(néng)否爲商業服務，爲品牌服務。商業插畫(huà)以商業價值爲中心，具有強烈的藝術吸引力和(hé)實用(yòng)性。具備一定的商業價值。