品牌定位是企業基于市場和(hé)産品定位，針對(duì)具體的品牌在文(wén)化導向和(hé)個性差異方面所做出的商業決定。換句話(huà)說，就是爲一個具體的品牌設定合适的營銷定位，讓産品在顧客心目中占據一個特别的地位，從(cóng)而建立起一種長期而牢固的關系。

因此，品牌定位的功能(néng)就是要以一種藝術的、簡潔的方式将這(zhè)個類别和(hé)精神資源準确地表達出來(lái)，這(zhè)樣可以幫助将品牌與某種思想緊緊聯系起來(lái)，當消費者有了(le)消費需要之後，就可以迅速地想到(dào)這(zhè)個品牌。最好(hǎo)的情況，應該是一個品牌，一個産品，一個産品，一個産品。

比如，在炎熱的夏天，消費者會(huì)說“給我來(lái)一罐加多寶”，但(dàn)實際上(shàng)，他(tā)們想要的是一種“要買一罐加多寶涼茶”，隻不過是“加多寶”這(zhè)個品牌太強大(dà)，已經成爲了(le)“涼茶”的代名詞。

品牌定位其實就是以産品品牌爲中心，以創造品牌的價值爲中心。品牌定位的載體就是産品，它的承諾是通過産品實現(xiàn)的，所以它必須包含在産品中。品牌核心價值由理(lǐ)性價值與感性價值構成，理(lǐ)性價值爲感性價值提供了(le)依據。

品牌理(lǐ)性價值是品牌立足的根本，關注功能(néng)性利益或與功效、性能(néng)、質量、便利等有關的産品屬性，可以提供穩定、高(gāo)品質、不輸于任何競争者的産品或服務，是一個成功的品牌必不可少的要素，也(yě)是大(dà)部分品牌在建立品牌之初的立足點和(hé)落腳點。

品牌的感性價值是指消費者在購買和(hé)使用(yòng)的時(shí)候，所産生的一種情緒，它給消費者帶來(lái)了(le)更深刻的意義，也(yě)讓消費者與品牌之間建立起了(le)緊密的聯系，而感性價值則是指消費者、消費者對(duì)品牌的一種情緒和(hé)心理(lǐ)感受，是建立消費者、消費者與品牌之間的紐帶，品牌所體現(xiàn)出來(lái)的文(wén)化、個性特征也(yě)會(huì)對(duì)品牌的消費者産生影響。