品牌形象設計(jì)是品牌與其他(tā)品牌的區(qū)别，是品牌與其他(tā)品牌不同的重要标志。品牌名一般是由文(wén)字，符号，圖案三個要素組成，包含了(le)品牌所具備的特點，起到(dào)了(le)很(hěn)好(hǎo)的宣傳，溝通，溝通的效果。

标識可以幫助人們對(duì)其進行認知(zhī)和(hé)聯想，從(cóng)而對(duì)其有正面的感覺、喜歡和(hé)偏愛。商标的功能(néng)一是給商品帶來(lái)聯想；二是可以加強名字和(hé)符号的作(zuò)用(yòng)。爲了(le)讓顧客從(cóng)大(dà)量的商品中挑選出适合自(zì)己的商品，企業必須充分運用(yòng)品牌名這(zhè)一視(shì)覺現(xiàn)象來(lái)吸引顧客的注意力。如此，一個品牌的真實含義就會(huì)顯露，就會(huì)一天一天地走入消費者的心裏。

首先，從(cóng)造型美(měi)學的形式化層面，過渡到(dào)品牌的文(wén)化意蘊層面。一開(kāi)始，人們完全相信品牌視(shì)覺形象圖形美(měi)感的形式主義，這(zhè)就造成了(le)品牌視(shì)覺形象圖形符号的泛濫，它的設計(jì)與品牌産品的特點完全背道(dào)而馳，消費者的視(shì)線中充滿了(le)大(dà)量與之類似形狀的圖形符号，這(zhè)也(yě)造成了(le)品牌形象設計(jì)工(gōng)藝的應用(yòng)日趨複雜(zá)化、高(gāo)價位化，這(zhè)就造成了(le)品牌産品的價格大(dà)幅上(shàng)漲，增加了(le)企業的生産成本。

這(zhè)種現(xiàn)象引起了(le)對(duì)品牌形象設計(jì)内涵的反思。國内海爾品牌文(wén)化就像是一道(dào)清澈的泉水(shuǐ)，注入到(dào)了(le)品牌的視(shì)覺形象中，海爾的成功，引領着品牌形象設計(jì)由單純的圖案美(měi)感，向更深層次的文(wén)化内涵發展。

其次，由賣名牌商品和(hé)加強形象功能(néng)到(dào)賣名牌觀念功能(néng)的階段。品牌标志設計(jì)已不再是最初的簡單區(qū)别品牌産品的作(zuò)用(yòng)，其被動的地位逐漸上(shàng)升到(dào)主動的地位，向人們銷售其所代表的品牌的理(lǐ)念與觀念，與消費者産生情感上(shàng)的共鳴。

從(cóng)商标設計(jì)、 VI設計(jì)到(dào)終端形象設計(jì)，每個環節的改進都會(huì)直接推動品牌價值的提升。設計(jì)機構與公司的品牌也(yě)漸漸的将産品與公司的文(wén)化内涵進行了(le)完美(měi)的融合。在品牌形象設計(jì)中融入文(wén)化元素。