品牌也(yě)有自(zì)己的文(wén)化。

在了(le)解這(zhè)個概念前，讓我們對(duì)這(zhè)三個名詞有一個簡要的了(le)解：品牌，文(wén)化，文(wén)明(míng)。

到(dào)目前爲止，這(zhè)三個術語還沒有被公認，也(yě)沒有一個國際上(shàng)公認的标準，但(dàn)是對(duì)于它們，我們每一個人都有相似的認識。品牌是對(duì)産品進行營銷宣傳的全部信息的集合；所謂文(wén)化，就是集體對(duì)社會(huì)印記的認識；而文(wén)明(míng)，就是小(xiǎo)集團文(wén)化在漫長的曆史發展過程中所形成的大(dà)地域文(wén)化的總和(hé)。

因而，一切營銷活動均可稱爲品牌活動；從(cóng)地域特征和(hé)民族文(wén)化兩個層面來(lái)看(kàn)，人類小(xiǎo)集團的各種活動行爲均可稱之爲地域文(wén)化或地域文(wén)化；一種或多種地域文(wén)化，在漫長的曆史發展過程中，形成了(le)其特有的族群印記，這(zhè)些(xiē)印記的總和(hé)就是文(wén)明(míng)。

在這(zhè)三個名詞中，“品牌”隻是一個很(hěn)小(xiǎo)的分枝，而一切文(wén)明(míng)和(hé)文(wén)化則是由更小(xiǎo)的文(wén)化分枝所組成。品牌是人們對(duì)産品的認識的總和(hé)，而品牌文(wén)化是整個社會(huì)的消費人群印記的總和(hé)。從(cóng)短期來(lái)看(kàn)，品牌隻是一種文(wén)化，長期來(lái)看(kàn)，它就是一種文(wén)化，再往上(shàng)，它就是一種文(wén)明(míng)的象征。

首先，一個品牌有其自(zì)身的文(wén)化内涵。

“有邊界”、“内生循環”、“多元角色互動”、“閉環”和(hé)“行爲規範”是文(wén)化的主要特點。沒有文(wén)化，沒有界限，就無法界定文(wén)化，無法持續，就無法成爲文(wén)化，而沒有行爲規範與底線，就不能(néng)稱之爲文(wén)化。

品牌行爲是具有特定供應鏈、特定市場、特定渠道(dào)和(hé)消費者的市場活動，其文(wén)化行爲的界限與地域文(wén)化中的一個企業、一個社區(qū)、一個縣市、一個國家有着清晰的地域界限。品牌文(wén)化的界限就是人們的認知(zhī)界限。多個角色在供應鏈的前端和(hé)後端交互作(zuò)用(yòng)，構成了(le)一個閉環，并在這(zhè)個閉環中不斷地循環，從(cóng)而實現(xiàn)了(le)品牌文(wén)化的持續發展。在企業的經營活動中，既要受政策、法規、技術和(hé)消費者觀念的制約，又要遵循特定的行爲規範。從(cóng)而形成了(le)一個品牌文(wén)化。

就拿大(dà)白(bái)兔奶糖來(lái)說吧。從(cóng)大(dà)白(bái)兔開(kāi)始，它就進入了(le)渠道(dào)，打了(le)廣告，消費者購買了(le)一次又一次，然後這(zhè)個品牌就成了(le)家庭生活的象征，再到(dào)社會(huì)記憶的象征。在這(zhè)一過程中，大(dà)白(bái)兔奶糖的獨特文(wén)化也(yě)逐漸形成。随着社會(huì)的發展，企業的興衰，消費者的認知(zhī)的改變，這(zhè)一品牌文(wén)化的内涵也(yě)在不斷的豐富，其魅力也(yě)在不斷的增強。但(dàn)是同一牌子，也(yě)會(huì)因爲不懂市場的變化而不守規矩，最終銷聲匿迹。這(zhè)樣的品牌文(wén)化缺乏活力。

品牌作(zuò)爲一種社會(huì)文(wén)化，具有不可替代的作(zuò)用(yòng)。

社會(huì)文(wén)化是指在一定的曆史時(shí)期，在一定的社會(huì)化大(dà)生産條件下(xià)所産生的一種文(wén)化。因此，商标文(wén)化也(yě)就成了(le)社會(huì)文(wén)化的一個重要組成部分。以“上(shàng)海”爲例，它涵蓋了(le)上(shàng)海的文(wén)學藝術，也(yě)包括了(le)上(shàng)海的文(wén)化，包括了(le)上(shàng)海的曆史沿革，也(yě)包括了(le)上(shàng)海的商業文(wén)化，其中最重要的是上(shàng)海自(zì)建立以來(lái)形成的各種品牌文(wén)化。上(shàng)海老(lǎo)字号的商業文(wén)化，既是中國傳統商業文(wén)化的一個重要方面，又是一個非常重要的分支。回力鞋，大(dà)白(bái)兔奶糖，海鷗照相機等，九十年代以前的輕工(gōng)制品，基本上(shàng)全是上(shàng)海制造的。

在社交活動中，來(lái)自(zì)不同地區(qū)的人們聚在一起，除了(le)談論當地的風(fēng)俗習慣，還有當地的特産和(hé)名牌産品。到(dào)了(le)那個時(shí)候，品牌就成了(le)當地的一張名片。例如，跟貴州人聊天的時(shí)候就會(huì)提到(dào)老(lǎo)幹媽和(hé)茅台，跟福建人聊天的時(shí)候就會(huì)提到(dào)球鞋的牌子。就算(suàn)是新的品牌，也(yě)會(huì)因爲品牌的影響力，而成爲一種獨特的文(wén)化。像是央視(shì)的黃金(jīn)檔，網紅(hóng)的品牌等等。這(zhè)樣的品牌都是在短期内通過溝通方式形成了(le)社會(huì)認同的品牌。所謂“社會(huì)共識”，是指那些(xiē)“社會(huì)共識”品牌在很(hěn)短的一段時(shí)間裏，就已經是一種社會(huì)文(wén)化的象征。

品牌是一種文(wén)化的有機組成部分。

曆史是一部記載着人類文(wén)明(míng)發展的曆程，并非隻有那些(xiē)政客、政客們才能(néng)将人類的曆史串聯起來(lái)，才是真實的曆史。商業文(wén)明(míng)在整個社會(huì)中占有舉足輕重的地位，而其最顯著的标志就是品牌文(wén)化。

特别是在近代曆史和(hé)文(wén)明(míng)發展過程中，品牌文(wén)化占據了(le)越來(lái)越重要的地位。任何一個社會(huì)的進步，都離不開(kāi)科技的進步和(hé)品牌文(wén)化的發展。自(zì)從(cóng)珍妮紡紗發明(míng)以來(lái)，每次工(gōng)業革命之後，都會(huì)有一個新的行業誕生，新的品牌層出不窮，豐富了(le)人們的生活，而品牌文(wén)化也(yě)爲社會(huì)文(wén)化帶來(lái)了(le)更多的内容。随着人類文(wén)明(míng)的發展，品牌文(wén)化的内涵也(yě)日益豐富。随着時(shí)間的推移，我們的生活方式也(yě)在發生變化，而新的品牌文(wén)化思想也(yě)在改變着我們的生活方式。

中國是“四大(dà)文(wén)明(míng)”之一，中華文(wén)化的内涵也(yě)在不斷地創新、充實。中華新文(wén)明(míng)與移動互聯商務文(wén)化的輸出密不可分，支付寶，天貓，微信等網絡品牌所傳播的品牌文(wén)化，已成爲中國對(duì)全球經濟産生重大(dà)影響的一部分。

品牌不僅是一種商品營銷的手段，更是一種對(duì)市場認知(zhī)的象征，同時(shí)也(yě)是一種文(wén)化的象征。品牌是一個公司的一切經營活動的總和(hé)。