打開(kāi)品牌叢書，幾乎每一本書都會(huì)提到(dào)品牌形象與品牌設計(jì)，但(dàn)卻沒有一本将兩者區(qū)别開(kāi)來(lái)，隻是泛泛地冠以“品牌形象設計(jì)”、“品牌形象策劃”等題目。确實，品牌設計(jì)與品牌形象有着密切的聯系，因爲設計(jì)的就是形象，而形象又與設計(jì)密不可分，很(hěn)難将兩者精确區(qū)分出來(lái)。但(dàn)是，這(zhè)并非說兩者可以混淆，恰當的區(qū)别在商業策劃時(shí)，有助于對(duì)業務運作(zuò)的認識。

所針對(duì)的對(duì)象有所不同

企業 vi設計(jì)和(hé)品牌形象設計(jì)的區(qū)别從(cóng)字面上(shàng)就可以看(kàn)出來(lái)，前者是以企業爲主體進行的 vi設計(jì)，所針對(duì)的受衆也(yě)是與企業打交道(dào)的人群，如經銷商、供應商、企業内部員工(gōng)、應聘者等。這(zhè)些(xiē)團體與公司的聯系更爲密切，但(dàn)是 Vi設計(jì)隻能(néng)提供一部分的幫助，更多的是依賴于公司的文(wén)化建設。

對(duì)于品牌設計(jì)，每個人都有自(zì)己的理(lǐ)解。而廣義的品牌設計(jì)則包含了(le)策略設計(jì)，産品設計(jì)，形象設計(jì)以及企業形象設計(jì)。作(zuò)爲品牌設計(jì)中的一項内容，企業形象設計(jì)的内涵更爲廣泛。在狹義的品牌設計(jì)中，品牌設計(jì)是指品牌名稱，商标，商号，包裝裝潢，這(zhè)些(xiē)都與企業的視(shì)覺系統設計(jì)相提并論。從(cóng)這(zhè)一角度來(lái)看(kàn)，品牌是一種企業形象設計(jì)。後者的定義太過狹隘，隻将品牌設計(jì)看(kàn)作(zuò)是一個品牌，這(zhè)與現(xiàn)代行銷中對(duì)品牌的認識不符。以本書前幾章爲基礎，已經對(duì)品牌形象，品牌定位進行了(le)詳細的論述，在這(zhè)一章中，主要是對(duì) CI設計(jì)的主要内容進行了(le)闡述。

品牌形象設計(jì)是以品牌爲主題的 Vi設計(jì)，其受衆範圍更廣，以消費者、大(dà)衆爲主。雖然這(zhè)些(xiē)群體與品牌的聯系較爲松散，但(dàn)是 vi設計(jì)的影響範圍較廣，可以在視(shì)覺上(shàng)吸引到(dào)消費者的注意力，使其記憶深刻，在一定程度上(shàng)對(duì)銷售的增長起到(dào)了(le)促進作(zuò)用(yòng)。

舉個例子：假如品牌是一個沒有被雕刻過的女人，我們要把她(tā)展示給“上(shàng)帝”，顧客是一個年輕、熱情、有現(xiàn)代氣息的城(chéng)市女孩，我們要做的就是把她(tā)從(cóng)裏到(dào)外(wài)的包裝與設計(jì)，就如同時(shí)尚設計(jì)師根據自(zì)己的理(lǐ)想來(lái)打扮自(zì)己的模特兒，我們要從(cóng)内部加強對(duì)她(tā)的認識：接受知(zhī)識的熏陶，接受才藝的培訓，并向她(tā)注入現(xiàn)代的精神，使她(tā)的穿着與審美(měi)觀達到(dào)一個新的高(gāo)度：休閑的，健康的，體育的，高(gāo)質量的，有品位的。需要的話(huà)，還要對(duì)眼睛、鼻子等五官進行整容等，最終将她(tā)的美(měi)麗(lì)動人，妩媚動人的魅力展現(xiàn)給顧客。就好(hǎo)像這(zhè)個女人的形象一樣，品牌形象是企業和(hé)消費者想要看(kàn)到(dào)的、感受到(dào)的，是他(tā)們對(duì)品牌的認識和(hé)評價，是一種靜止的東西。而品牌設計(jì)指的就是根據真實的品牌形象，對(duì)其展開(kāi)的一系列的包裝設計(jì)，它是一種創造品牌形象的工(gōng)具、方法和(hé)手段，是一種過程。

應用(yòng)程序的某些(xiē)部分不相同

無論企業 Vi設計(jì)與品牌形象設計(jì)有什(shén)麽不同，都可以将其劃分爲基本和(hé)應用(yòng)兩個方面。因爲面對(duì)的觀衆不一樣，公司的 Vi設計(jì)與品牌形象設計(jì)在運用(yòng)上(shàng)也(yě)有區(qū)别。

其中，企業 vi設計(jì)的應用(yòng)主要是名片、辦公用(yòng)品、辦公環境、公司班車等，通常隻有關聯單位、内部員工(gōng)等會(huì)接觸到(dào)。而品牌 Vi設計(jì)的應用(yòng)則是面向消費者的，可以是官網，手機 APP，視(shì)聽廣告，産品包裝盒等。