2007年創立的歐帕斯，是汽車窗膜的新生代品牌代表，僅用(yòng)數年時(shí)間就成爲汽車窗膜領域的領導者。2017年，起飛(fēi)點與歐帕斯達成戰略合作(zuò)，從(cóng)品牌策劃、品牌設計(jì)到(dào)市場營銷全方位助力歐帕斯不斷創造價值，開(kāi)啓市場發展的新篇章，目前歐帕斯已在全國擁有了(le)近60000家門(mén)店(diàn)。

以下(xià)爲2019年起飛(fēi)點爲歐帕斯打造的超級話(huà)術：

起飛(fēi)點爲什(shén)麽給歐帕斯創造這(zhè)樣一句超級話(huà)術？

起飛(fēi)點又是如何用(yòng)它推進門(mén)店(diàn)改造工(gōng)作(zuò)的呢(ne)？

爲什(shén)麽這(zhè)個超級話(huà)術能(néng)帶動門(mén)店(diàn)銷量呢(ne)？

今天，我們就來(lái)探讨這(zhè)些(xiē)主要内容

一、品牌策劃之差異化定位

近年來(lái)，随着人們對(duì)“太陽膜”的認知(zhī)越來(lái)越廣泛，“隔熱膜”的市場日益趨于飽和(hé)，市場增長放(fàng)緩，想要在隔熱的紅(hóng)海中脫穎而出更是難上(shàng)加難。

如何将歐帕斯與其他(tā)競品區(qū)分開(kāi)來(lái)，是起飛(fēi)點需要幫助歐帕斯解決的首要問題。

起飛(fēi)點通過深入用(yòng)戶需求的研究，發現(xiàn)車主雖然對(duì)隔熱膜日漸不感冒，但(dàn)對(duì)于“安全”卻愈發重視(shì)，經過歐帕斯這(zhè)幾年的推廣，“安全膜”也(yě)正在受到(dào)更多年輕車主的青睐和(hé)選擇。

于是，起飛(fēi)點将市場定位瞄準“高(gāo)速安全”，打造差異化的品牌定位。

二、品牌策劃之場景化營銷

所有差異化營銷的核心思想，都是建立在市場細分的基礎上(shàng)。通過挖掘特定場合消費者尚未滿足的個性化需求，開(kāi)發産品的新功能(néng)，賦予品牌新的價值挖掘點。

起飛(fēi)點将營銷場景選擇在“高(gāo)速公路”，一是高(gāo)速公路上(shàng)“安全”需求度極高(gāo)；二是高(gāo)速公路是人人熟知(zhī)的符号，每一位車主都會(huì)高(gāo)速公路有着深刻的認知(zhī)與情感。

武漢玖月創想品牌咨詢有限公司，将歐帕斯的安全與“高(gāo)速公路”綁定，用(yòng)創意畫(huà)面讓“高(gāo)速安全”快(kuài)速傳達，讓人過目難忘！進一步占領高(gāo)速安全高(gāo)地。

三、購買理(lǐ)由帶動門(mén)店(diàn)銷量

超級話(huà)術之所以是超級話(huà)術，是因爲它可以帶動人們的認知(zhī)，并影響他(tā)們的最終的購買行爲。起飛(fēi)點爲歐帕斯創造的“每一台上(shàng)高(gāo)速的車都應該貼歐帕斯”其中就蘊含了(le)車主經常用(yòng)的的場景“高(gāo)速公路”，這(zhè)讓歐帕斯全新的品牌裏面一夜之間成爲車主們熟悉的朋友。

而第一次聽說歐帕斯這(zhè)個品牌的車主，也(yě)能(néng)清晰明(míng)白(bái)爲什(shén)麽要購買歐帕斯，品牌信息一目了(le)然。可以輕易地改變消費者的品牌偏好(hǎo)，也(yě)可以在短時(shí)間内發動大(dà)規模的購買行爲。

這(zhè)就是用(yòng)創意降低(dī)車主選擇歐帕斯安全隔熱膜品牌的營銷成本和(hé)消費者的選擇成本！

武漢玖月創想品牌咨詢有限公司經驗總結：

本文(wén)是關于歐帕斯超級話(huà)術創意來(lái)源及終端門(mén)店(diàn)應用(yòng)打造方法的複盤，全國級玩(wán)家門(mén)店(diàn)通過全新方案的調整與改造，在2019年創造了(le)令人矚目的業績。