01品牌和(hé)字體之間的關系

文(wén)字是品牌形象設計(jì)的一部分，其本質上(shàng)是一種符号符号。标志着公司的個性與氣質，商标的文(wén)字設計(jì)也(yě)要體現(xiàn)出個性的視(shì)覺效果。

從(cóng)品牌宣傳的觀點來(lái)看(kàn)，品牌的字體設計(jì)必須使顧客一目了(le)然，與其它牌子區(qū)分開(kāi)來(lái)。品牌的視(shì)覺效果要有個性，不需要将商标的字體設計(jì)得偏高(gāo)，易讀性，易讀性，也(yě)是品牌字體設計(jì)的一個重要準則。有些(xiē)大(dà)品牌爲了(le)方便商業運作(zuò)，也(yě)爲了(le)宣傳品牌的精神，專門(mén)爲他(tā)們自(zì)己設計(jì)了(le)一套自(zì)己的字體系統。

02品牌字體設計(jì)元素

品牌字體分爲四大(dà)類：商标标識、企業标識、産品名稱、促銷字體。在品牌的傳播中，文(wén)字的設計(jì)除了(le)要表現(xiàn)出創意與審美(měi)之外(wài)，還應該将品牌的精神與内涵表現(xiàn)出來(lái)，以保證将品牌的形象準确、清晰地傳遞給消費者。所以，在進行商标設計(jì)的初期，應該考慮具有下(xià)列特點：

①辨别力

在品牌形象中，不管是品牌标準字（品牌字體）、企業标準字（企業名稱專用(yòng)字體）、企業專用(yòng)字體（企業名稱專用(yòng)字體），都必須具備一定的識别能(néng)力。一個好(hǎo)的商标設計(jì)，它的文(wén)字标識必須是恰當的，簡潔的，這(zhè)樣才能(néng)更好(hǎo)的表達出品牌的形象。在當今這(zhè)個快(kuài)速發展的時(shí)代，通俗易懂、易記易懂是将品牌快(kuài)速、精準地傳遞給觀衆的最好(hǎo)方式。

②充分性

适度性是指，在進行品牌形象的字體設計(jì)時(shí)，要恰當地對(duì)字體的筆(bǐ)畫(huà)與結構進行恰當的表現(xiàn)與設計(jì)，不能(néng)過于張揚的設計(jì)手法，同時(shí)也(yě)要注意，在字體的設計(jì)上(shàng)，不能(néng)太過強調多個點，要精确地表達出品牌的特征基因、内涵和(hé)定位。

③整體性

因爲文(wén)字設計(jì)對(duì)識别度與适合性的需求，使文(wén)字的整體性在品牌形象的傳達過程中扮演着舉足輕重的角色。要想更好(hǎo)的傳遞品牌形象，就必須将字體與商标的其他(tā)元素，在不同的情況下(xià)運用(yòng)起來(lái)，例如在文(wén)字海報(bào)中的運用(yòng)，是否要做到(dào)風(fēng)格的和(hé)諧；從(cóng)而更好(hǎo)的創造出一個品牌的整體形象。

03品牌字體所傳達的精神意蘊

不同的産業品牌，其所包含的各種特性屬性，在構建與傳播的過程中，需要将其與文(wén)字的風(fēng)格特點相結合，使其更有效、更精确地表達出品牌的信息與特點。

對(duì)于設計(jì)師來(lái)說，要設計(jì)出一個适合自(zì)己的商标，讓它在筆(bǐ)畫(huà)、結構等方面，都能(néng)夠充分地反映出這(zhè)個品牌的文(wén)化内涵。

①傳遞品牌獨特的基因與内涵

“适當精确”是通過字體來(lái)傳遞品牌精神的一個關鍵标準。字體的最終目的是爲了(le)品牌，一個好(hǎo)的字體設計(jì)應該能(néng)夠很(hěn)好(hǎo)地表現(xiàn)出這(zhè)個品牌的精神，品牌屬性。一個好(hǎo)的字體設計(jì)并不需要多麽耀眼，也(yě)不需要多麽花(huā)哨，而是要與品牌的特點和(hé)内涵相契合。例如可口可樂的商标，浮動的線條已經深深紮根于人們的心中。

②用(yòng)文(wén)字來(lái)提高(gāo)品牌的品位

商标的字體設計(jì)也(yě)有助于提高(gāo)品牌的品味與檔次。比如，玉蘭油的字體設計(jì)（比如下(xià)面這(zhè)張照片），經過玉蘭油新老(lǎo)品牌字體的對(duì)比，新的品牌字體筆(bǐ)畫(huà)線條更加纖細，在柔中帶硬，提高(gāo)了(le)産品的精緻感，提高(gāo)了(le)産品的檔次。這(zhè)就需要設計(jì)師在充分了(le)解了(le)品牌的定位與精神之後，對(duì)設計(jì)中的文(wén)字線條與結構更爲敏感地掌握，讓它更好(hǎo)地契合品牌的精神與定位。

04商标字體設計(jì)的策略和(hé)手段

①正引法

文(wén)字設計(jì)是爲了(le)向消費者傳遞某種特殊的商品信息，增強其對(duì)品牌的吸引力，促進其購買行爲。所以，印刷文(wén)字的最終目的就是要傳達訊息。在品牌推廣中，由于包含了(le)大(dà)量的文(wén)本信息，所以設計(jì)師不能(néng)對(duì)所有的文(wén)本都進行修改，一般采取的是直接參照的方法，也(yě)就是參照普通的字體，調節字體的尺寸、顔色、亮(liàng)度等。這(zhè)一方式的重點是向顧客傳達訊息，讓顧客對(duì)商品産生信賴。

②變形利用(yòng)

變形運用(yòng)就是對(duì)原有字體進行變形、加工(gōng)和(hé)裝飾。讓它更加的顯眼，更加的獨特。這(zhè)是一種視(shì)覺上(shàng)的沖擊。公司商标标識的字體一般都是使用(yòng)這(zhè)一手法。在版式設計(jì)中，可采用(yòng)增加或減少筆(bǐ)劃、“改造”形體等技術，賦予字體新的性格特點與意義，傳達商品及文(wén)化信息。另外(wài)，也(yě)可以把文(wén)字與繪畫(huà)、剪紙(zhǐ)和(hé)書法藝術相結合，讓文(wén)字具有出人意料的視(shì)覺效果，帶給人們一種美(měi)感，同時(shí)也(yě)可以提升商品的品牌内涵。這(zhè)些(xiē)字體，融入了(le)公司的文(wén)化，給人一種特殊的感覺，讓人很(hěn)容易接受。

總結：在進行品牌字形設計(jì)之前，要先确立品牌的戰略定位，即品牌想要傳達給消費者怎樣的品牌精神，在确立了(le)一個大(dà)概的品牌方向調性後，就可以有針對(duì)性地去尋找一些(xiē)借鑒，在設計(jì)的時(shí)候進行充分的嘗試和(hé)探索，将審美(měi)和(hé)創造力相融合，從(cóng)而找到(dào)最适合自(zì)己的品牌字體。

字體設計(jì)是一件很(hěn)耗費時(shí)間和(hé)精力的事(shì)情，在開(kāi)始的時(shí)候，你(nǐ)要在品牌的基調上(shàng)進行很(hěn)多的嘗試，在選定了(le)一個大(dà)概的字體之後，還要對(duì)字體設計(jì)的細節進行持續的優化，總結起來(lái)就是：多看(kàn)-多練-多思考-多試驗，在此基礎上(shàng)掌握字體設計(jì)的基本框架和(hé)知(zhī)識，從(cóng)而設計(jì)出規範舒服的字體。