一.想要了(le)解一部影視(shì)廣告片的好(hǎo)，應該從(cóng)哪個角度去分析？

1. 目标受衆

當你(nǐ)拍(pāi)一支廣告時(shí)，你(nǐ)首先要考慮的是你(nǐ)的目标觀衆。要想更好(hǎo)地交流，就必須知(zhī)道(dào)對(duì)方的需求。

2.成品

明(míng)确産品的市場定位，确定主要的受衆群，熟悉競争對(duì)手的優勢和(hé)劣勢，了(le)解競争對(duì)手的營銷戰略和(hé)業務推廣計(jì)劃。知(zhī)彼知(zhī)己，方能(néng)百戰不殆。

3.采購原因

TCV的廣告常常集中在動機上(shàng)，找出促使你(nǐ)賣出商品的動機，這(zhè)也(yě)就是爲什(shén)麽要買。

4.目标

制定一個目标，不管是短期還是長期，集中于公司推廣 TVC的目的，并以切實可行的方式來(lái)确定，達到(dào)目的。例如：提高(gāo)品牌的知(zhī)名度與聲譽、轉變受衆對(duì)産品的看(kàn)法、降低(dī)同業間的競争、發現(xiàn)新的使用(yòng)者、對(duì)産品進行重新定位、提高(gāo)銷量等。

5.電視(shì)廣告片的預算(suàn)

企業品牌及産品帶給消費者的第一印象非常重要，粗制濫造、低(dī)質量的視(shì)頻與精細運營的作(zuò)品，會(huì)對(duì)品牌形象、産品檔次、銷量産生很(hěn)大(dà)的影響。一部好(hǎo)的廣告片是企業營銷不可或缺的一部分，它對(duì)提高(gāo)企業的品牌價值具有重要意義。

6. 發布媒體

如今，企業可以選擇的媒體有很(hěn)多，電視(shì)，網絡平台，地鐵(tiě)，公交，商場，電梯，商店(diàn)……

二.電影和(hé)電視(shì)廣告的表達方式是什(shén)麽？

在拍(pāi)廣告片時(shí)要注意與顧客的交流，在與甲方顧客的多次交流中确定廣告的樣式。同時(shí)，還要把握觀衆心理(lǐ)，揣摩觀衆的偏好(hǎo)。因此，在廣告的表達方式上(shàng)，要綜合各種因素，才能(néng)确定能(néng)體現(xiàn)出廣告的風(fēng)格。

電影和(hé)電視(shì)廣告，一般都是通過電影的方式來(lái)進行宣傳的。影片的視(shì)覺美(měi)感和(hé)廣告宣傳效果都是追求的。以下(xià)是電影和(hé)電視(shì)廣告的幾種表達方式：

1.叙述：通過解說和(hé)介紹的方式，将影片的内容表達出來(lái)。

2.圖示：通過圖片、圖表、圖形等多種形式，将影視(shì)廣告中的信息和(hé)内容表達出來(lái)。

3.定語：一種以社會(huì)名人或一般消費者對(duì)影片進行評論的方式，來(lái)表達影片中所包含的資訊。

4.證據：指以令人信服或可供證明(míng)的東西，對(duì)某一商品或一項服務提供了(le)良好(hǎo)的證據。

5.警示：明(míng)确電影宣傳片所要求的内容，以威懾、警告等手段。

6.對(duì)比：指用(yòng)兩個或更多相反的東西，運用(yòng)對(duì)照法。

7.烘托：通過對(duì)某一事(shì)件的描寫，使電影和(hé)電視(shì)廣告片的内容更加突出。

8.比喻：指借喻體對(duì)主體進行闡釋，從(cóng)而表達電影中的内容。

9.符号：通過受衆對(duì)電影和(hé)電視(shì)廣告中所描寫的東西的理(lǐ)解和(hé)認識。

三.電影和(hé)電視(shì)廣告的成功之處

1.群衆情緒的共振

消費者也(yě)是感性的。好(hǎo)的電影和(hé)電視(shì)廣告，必須要有強烈的共鳴。

例如，用(yòng)一些(xiē)口頭的、生活化的語言，來(lái)講述發生在消費者身上(shàng)的故事(shì)，這(zhè)種做法能(néng)迅速地将顧客帶入某個特定的情境，引起他(tā)們的共鳴，從(cóng)而營造出一種煽情的氣氛。

以耐克爲例，當一場突然爆發的疫情讓戶外(wài)鍛煉的人們按下(xià)了(le)“暫停鍵”時(shí)，耐克敏銳地捕捉到(dào)了(le)公衆的情緒痛點。愛好(hǎo)體育，不必走出家門(mén)，想鍛煉的地方就有鍛煉的地方，于是就推出了(le)《哪兒擋得了(le)我們》的電視(shì)和(hé)電影。頓時(shí)，所有人的積極性都被調動起來(lái)，就是在家裏也(yě)要堅持鍛煉。

2.感覺刺激

消費者的經驗和(hé)感覺，大(dà)多來(lái)自(zì)于感覺。

通過圖像、聲音(yīn)等視(shì)覺效果，激發人的情感，激發人的情感。讓他(tā)們把注意力集中在廣告和(hé)品牌上(shàng)。

抖音(yīn)與《我和(hé)我的家鄉(xiāng)》制作(zuò)團隊合作(zuò)，制作(zuò)了(le)一支名爲《我和(hé)我的家鄉(xiāng)》的電視(shì)宣傳片。從(cóng)平民百姓的角度，展示了(le)家鄉(xiāng)的特點。通過人物對(duì)話(huà)，下(xià)雨，海浪，熬湯的聲音(yīn)等感覺上(shàng)的刺激來(lái)喚起顧客想家的感覺，并記住整個事(shì)件。

3. 共享産出的價值

品牌廣告不僅要站(zhàn)在自(zì)己的立場上(shàng)，還要站(zhàn)在消費者的立場上(shàng)，思考自(zì)己可以向消費者輸出什(shén)麽樣的價值。簡而言之，就是要有品位，要符合一定的消費理(lǐ)念，這(zhè)樣才能(néng)更好(hǎo)地與人分享。

B站(zhàn)在五四青年節首次發布了(le)《後浪》的品牌廣告。廣告上(shàng)，何冰教授一副過來(lái)人的樣子，滔滔不絕的說着。他(tā)對(duì)這(zhè)個時(shí)代給人類文(wén)明(míng)的豐富禮物感到(dào)惋惜，同時(shí)也(yě)勉勵青年要盡情地發揮自(zì)己的創造性。這(zhè)段視(shì)頻一出來(lái)，就引起了(le)很(hěn)多人的關注。

4. 創造感興趣的主題

大(dà)部分的消費者都是喜歡八卦的。品牌要想吸引顧客，就必須要從(cóng)廣告的内容中，創造出一些(xiē)有意思的主題。

不同的人，不同的媒體，不同的圈子，對(duì)同一個話(huà)題的理(lǐ)解也(yě)各不相同，久而久之，就形成了(le)一個新的話(huà)題。說不定還會(huì)引起連鎖反應。

比如說，2020年的畢業季節，也(yě)許是最艱難的工(gōng)作(zuò)季節。874萬大(dà)學生身穿白(bái)色襯衣，投身求職熱。TTM發現(xiàn)了(le)這(zhè)一點，于是制作(zuò)了(le)一支名爲《加油白(bái)襯衫》的短片。一開(kāi)始是畢業照片，後來(lái)都是穿着白(bái)色襯衣的應屆畢業生，不斷被拒絕。“勇敢”、“社會(huì)磨煉”等主題引發職場人士的共鳴，充分反映出品牌的人性化。

摘要：優秀的電視(shì)廣告必然是爲使用(yòng)者創造形象，爲使用(yòng)者說話(huà)。首先，他(tā)要用(yòng)自(zì)己的價值，給人一種感官上(shàng)的刺|激，然後創造一個有意思的話(huà)題，引起大(dà)家的情緒共鳴，然後再進行擴散，這(zhè)就是所謂的“刷屏”。