一個正确的品牌定位，不但(dàn)能(néng)迅速開(kāi)拓市場，還能(néng)促進公司的持續發展，相反，一個不恰當的品牌定位，會(huì)讓公司的品牌經營工(gōng)作(zuò)付諸東流。但(dàn)是，很(hěn)多企業在對(duì)自(zì)己的品牌進行定位時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)一些(xiē)錯誤的認識，從(cóng)而導緻自(zì)己的品牌不能(néng)很(hěn)好(hǎo)的進行定位。在這(zhè)一期節目中，我們将爲大(dà)家介紹關于品牌規劃中的兩個錯誤認識，期望大(dà)家能(néng)從(cóng)這(zhè)些(xiē)錯誤認識中走出來(lái)，從(cóng)而獲得更好(hǎo)的發展。

大(dà)多數企業對(duì)自(zì)己的品牌沒有正确的定位。在強大(dà)的廣告攻勢下(xià)，很(hěn)多消費者都可以記住一些(xiē)企業品牌的名稱。然而，消費者卻不能(néng)分辨出品牌與品牌之間的差異，在選購商品的時(shí)候，他(tā)們會(huì)發現(xiàn)自(zì)己面對(duì)衆多品牌，卻又不知(zhī)所措。

實際上(shàng)，一個企業品牌要想在市場中紮根、壯大(dà)，就必須具備一個或多個特點，充分利用(yòng)自(zì)己獨特的特點，讓消費者感覺到(dào)這(zhè)個品牌是獨一無二的。這(zhè)些(xiē)不同可能(néng)體現(xiàn)在産品的價格、企業的生産技術、産品的質量及營銷服務等方面，還可能(néng)體現(xiàn)在與産品的本質相分離的一種精神意圖上(shàng)。很(hěn)多公司的品牌不是因爲他(tā)們的産品質量，而是因爲他(tā)們的品牌策劃和(hé)定位。

企業在品牌定位上(shàng)存在着一些(xiē)誤區(qū)，其中一個誤區(qū)就是品牌定位的不精确或過度。企業的管理(lǐ)者們都希望向消費者展示自(zì)己的品牌所帶來(lái)的一切利益，他(tā)們覺得這(zhè)是唯一可以讓消費者感動，刺激消費的方式。甚至有些(xiē)異想天開(kāi)的公司經理(lǐ)，還會(huì)誇耀自(zì)己的産品有多好(hǎo)，什(shén)麽都能(néng)做，什(shén)麽都能(néng)滿足消費者的需求。

公司的管理(lǐ)者不能(néng)天真的以爲隻有宣傳自(zì)己的産品才會(huì)受到(dào)人們的喜愛，因爲現(xiàn)在的消費者越來(lái)越小(xiǎo)而精緻，“多而全”的品牌産品已經不受人們的喜愛了(le)，因此，公司的管理(lǐ)者要轉變觀念。

事(shì)實上(shàng)，品牌策劃所要塑造的品牌，目的就是要讓消費者可以接受，而不是要把它打造成一個全能(néng)的形象，隻有在某一領域擁有某種優勢，并且還能(néng)持續地将這(zhè)種優勢發揮出來(lái)，并且持續地發展壯大(dà)，才能(néng)讓企業的品牌變成一個知(zhī)名品牌。企業要想赢得顧客的好(hǎo)感，就必須把自(zì)己的品牌形象凸顯出來(lái)，這(zhè)樣才能(néng)建立起對(duì)顧客的忠誠，從(cóng)而提高(gāo)企業的經營績效。