所有人都在進行 Swot的分析，能(néng)不能(néng)把所有的優勢、劣勢、機會(huì)、威脅都說出來(lái)。一點都沒有。準确的品牌定位就是将企業自(zì)身的優勢和(hé)消費者的需要相結合，使消費者清楚地感受到(dào)自(zì)己所擁有的優勢就是爲自(zì)己而創造的。

在“從(cóng)中國制造”到(dào)“中國創造”的轉型過程中，我國企業都在尋找自(zì)己的品牌道(dào)路，而如何塑造“中國”乃至“世界”的品牌，則是他(tā)們面臨的一個重要而又困難的問題。但(dàn)在這(zhè)個過程中，經營者卻發現(xiàn)原來(lái)的産品定位不但(dàn)沒有起到(dào)推動品牌成長的作(zuò)用(yòng)，反倒成了(le)束縛。“定位之父”兼市場營銷大(dà)師傑克.特勞特曾經提出，“定位”是指在不同類别的海洋中，通過對(duì)不同類别的産品進行不同的分類，從(cóng)而形成不同類别的品牌，從(cóng)而在消費者心中形成的品牌認知(zhī)，将是企業最重要的競争優勢。中國企業在尋找産品的差異性市場的同時(shí)，還應通過什(shén)麽途徑來(lái)獲取消費者的心理(lǐ)資源，從(cóng)而加強自(zì)己的品牌定位？

關于市場定位策略的理(lǐ)解主要有以下(xià)幾點。

第一，産品的差異化定位，是在分析了(le)市場和(hé)顧客的需要之後，找到(dào)了(le)一個空(kōng)白(bái)，或者是一個容量很(hěn)大(dà)，競争對(duì)手很(hěn)少的市場，然後在産品的外(wài)觀，價格，功能(néng)，服務等方面進行了(le)定位。

第二，品牌劃分要以占據消費者的心智爲目的，将産品的定位提升到(dào)了(le)心理(lǐ)的定位，讓品牌成爲消費者第一個聯想到(dào)的東西，當他(tā)們想到(dào)某個類别的時(shí)候，這(zhè)個品牌的名字就會(huì)第一時(shí)間浮現(xiàn)在他(tā)們的腦(nǎo)海中。而這(zhè)就要求在品牌命名和(hé)營銷推廣上(shàng)，要始終把品牌和(hé)品類結合起來(lái)，并用(yòng)持續不變的産品文(wén)化來(lái)影響消費者。

第三，品牌策略的連貫性。品牌定位一經确立，就必須堅守，不可一味“逐利”，要“忍辱負重，忍辱負重”，集中精力開(kāi)發企業的品牌價值，并将其作(zuò)爲企業發展的方向，以提升企業的品牌形象爲目的。