品牌，就是建立在消費者的信任上(shàng)，建立在對(duì)公司和(hé)産品的信任上(shàng)。近幾年來(lái)，各方面都在談論品牌，企業都想要将自(zì)己的品牌打造成一個好(hǎo)的品牌，國家也(yě)在政策上(shàng)給予了(le)許多的扶持，媒體也(yě)在不斷地宣傳着各種品牌的概念。

企業爲何要做品牌，站(zhàn)在企業的角度來(lái)看(kàn)，當前市場是一個看(kàn)重顔值的時(shí)代，也(yě)是一個追求個性化的時(shí)代，特别是在産品和(hé)服務同質化的今天，消費者的選擇成本提高(gāo)了(le)，那麽怎樣才能(néng)讓消費者在衆多同類産品中一眼就瞄中自(zì)己呢(ne)？

從(cóng)字面上(shàng)來(lái)說，品牌策劃就是一種包裝，一種是尋找細分市場，一種是打造差異化競争優勢。包裝就是一種看(kàn)臉的方式，這(zhè)一點很(hěn)好(hǎo)理(lǐ)解，細分市場是一種需要有強大(dà)的商業眼光，而差異化競争優勢就是讓消費者找到(dào)自(zì)己的區(qū)别，從(cóng)而選擇你(nǐ)。

品牌策劃往往存在于已經存活下(xià)來(lái)的産品和(hé)服務之中，它們已經是大(dà)浪淘沙剩下(xià)的幸運兒，這(zhè)說明(míng)這(zhè)個市場是存在的，但(dàn)它是有限的，而人的欲望卻是無窮無盡的。特别是在現(xiàn)在的時(shí)代，你(nǐ)想到(dào)的，别人也(yě)會(huì)想得到(dào)。

從(cóng)品牌建設的角度來(lái)看(kàn)，我們可以做如下(xià)工(gōng)作(zuò)：

1.商标名稱

一般來(lái)說，品牌名稱是不能(néng)随意更改的，這(zhè)要看(kàn)企業的品牌名稱建立的如何。

如果要創建一個新的品牌名稱，可以進行這(zhè)一步，如果是老(lǎo)牌子了(le)，就不需要修改，在想品牌名的時(shí)候，需要在網上(shàng)查詢注冊，主要查詢：30、44、21、43、08、16、32、29類。

如果注冊了(le)，那就是白(bái)想名字了(le)，而且後續的許多工(gōng)作(zuò)也(yě)會(huì)白(bái)費。如果你(nǐ)想要做一個長期的品牌規劃，建議(yì)把以上(shàng)幾個類别都注冊起來(lái)，以免後續的品牌業務受到(dào)阻礙。

2.标志設計(jì)

logo是與名字相匹配的，并且要有一定的設計(jì)解釋，例如使用(yòng)了(le)什(shén)麽元素，爲什(shén)麽要使用(yòng)這(zhè)些(xiē)元素，并且在色彩上(shàng)、結構上(shàng)、概念上(shàng)，都要有一個明(míng)确的說明(míng)，這(zhè)樣才能(néng)向客戶表明(míng)，我們的設計(jì)是有科學依據的。

3.商标定位

具體包括了(le)市場定位、人群定位、渠道(dào)定位、所有方向型的内容。這(zhè)些(xiē)内容可以爲甲方提供一個方向性的參考，但(dàn)是并不能(néng)對(duì)其産生實際的幫助。因爲渠道(dào)和(hé)市場鋪貨都是甲方的工(gōng)作(zuò)，而不是一個小(xiǎo)小(xiǎo)的乙方能(néng)做的。

4.商标宣傳語

又叫 slogan，這(zhè)在以後的品牌推廣中非常重要，可以說是品牌推廣的靈魂，比如“怕感冒，就喝王老(lǎo)吉”、“找工(gōng)作(zuò)，就去老(lǎo)闆直聘”等等，都有一個共同點，那就是言簡意赅，直指痛點。

簡而言之，就是兩句話(huà)：在前面說症狀，在後面說品牌。在這(zhè)個痛點上(shàng)，你(nǐ)得明(míng)白(bái)你(nǐ)的消費者爲什(shén)麽要購買你(nǐ)的産品，就是因爲有了(le)需求、訴求和(hé)問題，所以他(tā)們才會(huì)選擇你(nǐ)的産品，這(zhè)才是品牌口号的根本大(dà)法。

5.虛拟儀器服務

标準的 VI服務指的是一個定制化的需求單，而不是什(shén)麽都給做。假如甲方是一家快(kuài)餐品牌，你(nǐ)要看(kàn)對(duì)方有什(shén)麽産品，有什(shén)麽服務，有哪些(xiē)線上(shàng)宣傳渠道(dào)，有哪些(xiē)線下(xià)宣傳場地，隻要是肉眼能(néng)看(kàn)到(dào)的物料、設計(jì)等都在 VI的服務範圍之内。

6.BI、MI

簡單地說，就是建立企業文(wén)化。企業文(wén)化看(kàn)起來(lái)很(hěn)高(gāo)大(dà)上(shàng)，但(dàn)實際上(shàng)它就是老(lǎo)闆的文(wén)化，老(lǎo)闆是什(shén)麽樣的人，就是什(shén)麽樣的文(wén)化。說實話(huà)，讓品牌策劃公司來(lái)做這(zhè)件事(shì)，還是有些(xiē)勉強。對(duì)于一家初創或者是成長型企業來(lái)說，最不應該建立的企業文(wén)化，因爲企業文(wén)化是給自(zì)己人看(kàn)的，顧客才不會(huì)去看(kàn)你(nǐ)那些(xiē)虛幻的東西。

然而，當企業發展到(dào)一定程度，擁有了(le)一定的團隊，擁有了(le)一定的管理(lǐ)模式，這(zhè)個時(shí)候，就應該将企業文(wén)化構建起來(lái)，并且要對(duì)其進行完善，其中包含了(le)公司的管理(lǐ)制度、獎罰制度、晉升制度等，這(zhè)些(xiē)都是企業文(wén)化中十分核心的要素。