談到(dào)沒有蛀牙，想起佳潔士；想要找到(dào)一個可以坐(zuò)下(xià)見面、交流的場所，就會(huì)想起星巴克；當你(nǐ)要清理(lǐ)廚房上(shàng)的油污時(shí)，請(qǐng)想起偉明(míng)先生；想要賣舊貨，就想到(dào)閑魚……當我們有了(le)某種情感需求或服務，某些(xiē)品牌就會(huì)浮現(xiàn)在我們的腦(nǎo)海中，形成我們對(duì)該品類獨有的品牌聯想。

強大(dà)的差異化的品牌聯想是一個成功的品牌的關鍵，通過品牌的策劃，使其界定出與其他(tā)産品或服務的競争性界限，從(cóng)而使消費者産生不同的認知(zhī)，進而影響他(tā)們的消費行爲。

一提到(dào)順豐，我們首先想到(dào)的就是“安全，可靠，可靠，快(kuài)捷”，然後就會(huì)想起一輛印有它巨大(dà)标識的貨車，以及穿着紅(hóng)色和(hé)黑色制服的快(kuài)遞員。如果要寄一些(xiē)容易被破壞的東西或者新鮮的食物，我會(huì)選擇順豐快(kuài)遞，因爲它有很(hěn)好(hǎo)的快(kuài)遞保護；想要寄出非常急迫的當日快(kuài)遞，“當日送達”業務解決了(le)我的燃眉之急。寄東西時(shí)，無論是在網上(shàng)預定或到(dào)實體商店(diàn)寄，他(tā)們的專業服務讓我對(duì)這(zhè)個牌子有了(le)信任的感覺。在品牌規劃過程中，通過品牌聯想的功能(néng)，使我每次見到(dào)順豐的視(shì)覺标識，就會(huì)對(duì)其有這(zhè)樣的聯想，并對(duì)其進行回憶。

積極的品牌形象，利用(yòng)極具辨識度的品牌傳播、服務和(hé)體驗，用(yòng)其在品牌策劃中的品牌聯想作(zuò)用(yòng)，占領了(le)消費者心智中的專屬位置。在消費者對(duì)于同類産品、服務的功能(néng)性價值的認知(zhī)相近的情況下(xià)，其消費的決定因素就是品牌聯想，而消費者對(duì)與品牌相關的積極聯想的喜歡程度與消費者決定購買的速度成正比。